张婕

Apple公司用在其所有的那些iPod广告上的资金到底有多少呢？这也是Apple公司脊背上的一个包袱。据来自Apple公司于当地时间本周四向美国证监会递交的一份报告显示，Apple公司在其最近的一个财年中在广告方面的花费就达2.87亿美元，与其上一年的2.06亿美元相比，增长了80%。而在两年前Apple公司的广告费用为1.93亿美元。这确
实是一笔巨大的开资。

然而，尽管Apple公司的广告费用很高，但要是与诸如宝洁公司、通用汽车和福特公司等超级广告客户每年数以十亿美元计的广告费用相比就不足为奇了。对于象苹果等这样的高科技公司来说，这笔广告费用确实不算少，然而，Apple公司在其销售方面也出现了显著的增长，特别是其iPod数码随身听。与上一财年相比，Apple公司在最近的一财年中销售的iPod数量的价值就达到了45亿美元，是上一财年的3倍。据Piper Jaffray公司的分析师蒙斯特表示，Apple公司从巨额的广告费用中获得了巨额的回报。对于Apple公司的产品定位而言，象这样酷的广告也是很重要的。然而，蒙斯特也表示，Apple公司也可以通过利用人们的嘴巴去销售自己的产品，这是因为它能够从广告中获得巨额收益的原因就在于它有着人们所想要的产品。

Apple公司除了在广告费用方面的巨额支出之外，它还增加了在研发预算和资本性费用方面的支出。据Apple公司表示，它还打算将本财年的资本性支出从上一财年的2.6亿美元提高到3.9亿美元。但Apple公司的代表对此没有立即发表评论。