作者：刘燕

数百家MP3制造厂商集体死亡，MP3网络下载市场版权官司愈演愈烈，形势催生了相关产业联盟。数码产业标准规范指日可待，正版网络下载正走上前台。

距上月底由国内十余家数码厂商发起“MP4行业标准联盟”仅相隔不到一个月的时间
，11月22日，由国家信息产业部及视像行业协会主办的中国便携多媒体产业联盟正式成立。同时，一个完全具有自主知识产权的便携多媒体行业自律标准已经制定完成，并将于明年上半年正式公布。

业内人士指出，一是今年下半年华南数百家MP3制造厂商集体死亡、二是同期愈演愈烈的MP3网络下载市场的版权官司，催生了上述联盟及相关标准。事实上，在国内表面上一片繁荣的MP3/MP4等便携多媒体播放器产业背后，核心技术、专利等一直是大多数企业的短处。同时，随着便携多媒体播放器产品的普及，用户对内容的需求也更为广泛与多样。

国内厂商率先发力

据了解，中国便携多媒体产业联盟首批联盟成员涉及芯片、软件、终端制造及内容平台等几乎整个便携多媒体产业链条。联盟首次打通了从上游芯片到终端制造再到下载平台和内容服务的产业链条，联盟内部将形成统一的DRM(内容数字版权加密保护技术)。该联盟所有的产品都可以到联盟的任何一个网站下载相应内容，任何一个网站的内容都可以在联盟企业的播放器上应用。

据该联盟核心成员介绍，该联盟成立的初衷就是整合国内上下游产业资源，抱团力抗苹果、Microsoft等国际大鳄。众所周知，iPod + iTunes成就了苹果在数码产业的霸主地位，然而，无论是其运营模式还是单曲0.99美元的下载费用因素，iPod在中国市场实际上一直是单腿走路，iTunes落地遥遥无期。

作为国内第一家“硬件＋内容”服务商，同时也是国内唯一一家可以进行正版MV下载的网站，爱国者数码音乐网正式开始为广大用户提供音乐、影像、资讯等全方位的正版下载服务已经“满月”。在其上线仅一个月的时间内，访问量、注册会员量都有了不俗的表现。无疑，爱国者数码产品庞大的用户群、网站丰富齐备的音乐资源是能使其抓住更多眼球的“金刚钻”。

在丰富的下载内容背后，是爱国者数码音乐网与全球各大唱片公司、电影公司间的紧密合作。近日，音乐网推出首张充值点卡，用户将卡内的虚拟货币充值到自己的帐户后，就可以用来下载歌曲、专辑和MV了。

此前不久，包括纽曼在内国内多家知名数码厂商也表示看重音乐网络下载这块市场，并表示将在合适的时间推了自己的正版音乐下载网站。

“我们希望有更多的国内同业加盟音乐正版下载市场，大家一起把这个市场做大，”爱国者数码音乐网总经理张菽绫接着说：“当有一天，全球正版音乐大会召开时，中国不只是有一家企业参加，而是多家；让大会主办方意识到中国不是一个可以不发邀请函的国家。”

Samsung 开通音乐下载服务

事实上，对于硬件厂商，提供音乐下载服务不仅仅是增加了一项新的业务而已，更是其未来源源不断的利润来源。从某种角度来看，与其说他们是觊觎苹果的霸主地位，不如说他们在觊觎着苹果的营运模式。韩国Samsung 电子就是这样一个实力强大的实践者。

近日，Samsung 电子数字媒体业务总裁Geesung Choi谈到Samsung 在韩国推出音乐下载服务之后，立即在MP3市场引发轩然大波。这意味着Samsung 将涉足音乐下载服务，成为iPod更加强大的对手。

Samsung MP3自今年6月份渠道调整、销售统归三家全国总代后，发展势头及市场占有率稳步增长。在年初开通的Samsung YEPP网站也在8月底赢得了100万注册会员，比原计划1年时间提前了近4个月。坐拥上百万的用户资源，这是一个足以让竞争者羡慕的数字。

Samsung 目前提供的网络下载服务主要针对韩国市场，而在其他的市场，Samsung 的策略暂时不会改变。但是在不久的将来，Samsung 很可能会在其他市场上也提供Samsung 自己的网络下载服务，当然这些是要根据Samsung 在这些市场上的品牌地位和竞争前景而定。

目前在其他市场上，Samsung 将主要依靠与在线内容供应商的合作为消费者提供网络下载服务。比如在北美市场，Samsung 正致力于从现有的网络内容供应商中寻求可能的合作伙伴。“Samsung 并不打算在北美市场上引入和发展自己的网络音乐下载服务，因为Samsung 相信目前在北美市场上已经存在非常强势的网络音乐下载供应商。” 美国Samsung 电子市场与销售副总裁Peter Weedfald表示。Samsung 的美国市场策略之所以区别与其他市场，是为了实现与现有的内容供应商之间合作的最大化。

中国市场是Samsung 一贯特别看重的市场，相信Samsung 音乐网站落地中国的时日应该不会太遥远。

联盟的力量

应该看到的是，无论是中国便携多媒体产业联盟还是MP4行业标准联盟，就目前而言，更多的还是企业行为。采访中，多家企业呼吁，政府相关职能部门应当在里面充当更重要的角色、发挥更积极的作用。

MP3市场是一个典型的反面教材。由于相关标准的严重缺失及无序竞争，一批批MP3制造商或关门大吉，或黯然退场，同时，一批MP4或准MP4厂商蜂拥登场，据不完全统计，今年前三个季度，国内MP4市场新增品牌数超过五十个，产品款式多达一百多种。

在新进入MP4领域的厂商中，地域分布以华南区域最为主。其中，尤其深圳、广州、东莞及珠三江等地为集中。业内人士指出，这些厂商中有相当一部分由MP3直接转产而来，加上在原材料采购及加工制造方面，该地区庞大的电子元器件交易市场及数量众多的配套加工厂为其提供了先天资源；另外，接近Hong Kong自由贸易区等地缘优势也为这些厂商提供了出口、贸易等销售通路的便捷。

如果标准继续缺乏，明天的MP4难免不会重蹈今天MP3的覆辙。届时，消费者唾弃的将不是某几家品牌或某几个产品，而是整个产业。

相对MP3，MP4对内容格式的要求更复杂、更苛刻。另方面，版权保护的大网正在越来越紧地收拢，对于有责任感的企业及消费者，都已别无选择。这时候，谁在正版网络音乐下载市场先行一步，也一定会得到更多的收获。

所幸的是，越来越多的企业已经站出来了。据了解，上述两个联盟都是开放式的，给更多的企业提供了参与共赢的机会。一个新的市场体系正在成形，或许明天，中国的数码企业真的可以“抱团打天下”了。

1. 中国便携多媒体产业联盟:是由信息产业部、中国电子视像行业协会领导，由清华大学，北京影立驰技术有限公司、珠海炬力集成电路设计有限公司、长虹电器股份有限公司、TCL集团多媒体事业本部、海尔集团、海信集团等众多知名企业共同发起组成。同时，联盟的成立也得到了百代音乐版权等正版内容商的积极支持。

工作内容：打通从上游芯片到终端制造到下载平台和内容服务的产业链条，形成统一的内容数字版权加密保护技术；制定完全具有自主知识产权的便携多媒体行业自律标准。

成立时间：2005年11月22日，上海。

相关标准预计出台时间：2006年上半年。

2.3C联盟个人便携式多媒体播录放(PMP/MP4)技术专委会(简称“PMP技术专委会”或“MP4行业标准联盟”):是中国信息产业商会数字化产业联盟根据市场、技术的发展趋势，为行业及消费者服务而成立的专业委员会。成员包括ARCHOS亚洲股份有限公司、飞思卡尔半导体(中国)有限公司、夏普微电子(美国)暨声宝-乐声(Hong Kong)有限公司、康佳集团股份有限公司等数十家企业，产品领域涉及PMP/MP4芯片、软件、技术方案、微硬盘、液晶厂商、以及内容服务供应商。

工作内容：协助政府制定相关的行业规范、技术标准和产品标准，并协调贯彻实施。

成立时间：2005年10月28日，深圳。

相关标准预计出台时间：2006年上半年。