郑良中

在京、沪等中国十大城市的TOP 100顶级商务写字楼中，液晶广告媒体的渗透率达到93.9%，其中分众传媒的平均覆盖率为81.8%。昨天，尼尔森媒介研究在上海举行的“分众化电视媒体的价值与误区”高峰论坛上，发布了这一报告的相关数据。

此前，尼尔森媒介研究对楼宇电视市场覆盖率的调查发现，分众在写字楼领域占有明显优势，而聚众传媒则在公寓楼领域遥遥领先。这次，尼尔森媒介研究历时一个月，针对十大城市顶级商务楼中的液晶屏媒体进行调查，试图了解该媒体对中国顶级商务写字楼的渗透率。

过去三年来，楼宇电视广告市场已细分为写字楼、宾馆、商场、商住公寓楼等若干市场。

据尼尔森媒介研究客户服务总监陈丽洁说，他们根据全球最大的不动产管理公司高力物业按租金排名提供的中国十大城市的前100栋商务楼宇的名单，进行实地核查。调查发现，液晶屏广告媒体对各地前100位商务楼的渗透率高达93.9%，其中分众传媒的平均覆盖率为81.8%。更意外的是，是否安装液晶屏、液晶屏中播放何种品质的广告，已成为衡量写字楼“身价”的重要指标之一。

调查说，北京和上海的TOP 100顶级商务写字楼，液晶广告媒体渗透率分别为88%和91%，其中分众分别占了81%和86%。这些数据显示出分众在高端写字楼领域的优势。

楼宇电视广告的内容也在某种程度上“引导”着网上购物。eBay易趣用户市场部副总裁姜瑞昌介绍说，消费者在eBay易趣上所交易的产品大多数以手机、服饰等为主，这类商品恰恰是商务楼宇广告的投放大户。eBay易趣充分利用这一相关性进行了整合，电视画面上出现的是手机广告，滚动字幕就出现eBay易趣的拍卖信息，从而引起了许多人的购买冲动。