“价格战”战略转移差异化产品抢市场

(华诚 幼鹏 凯峰)记者从南京各大卖场发现，一直处于低位徘徊的碟机行业本周末突然发力。业内人士指出，这是决定各商家和厂家业绩的年前“末班车”，因此与之前相比，三大变化也是泾谓分明。

据悉，早在“十一”黄金周，降价风暴席卷了竞争本已白热化的影碟机市场，奇声、夏新、创维等众多品牌的数款DVD产品价格都锁定在298元，逼近价格底线。因此，这次发力并没选择“价格战”，而是战略转移，刺激一直疲软的碟机市场，德赛等正牌DVD厂商纷纷将目光转向城镇市场，将主战场向二、三级市场推进，主要收复长期被杂牌机占领的城乡市场。

据介绍，在这场城市向城镇市场的转移中，主要碟机厂商“各显神通”，通过“变脸”，力图通过差异化产品进行市场“突围”。记者从南京各大卖场了解到，昔日的行业霸主新科如今主攻EVD、移动DVD。德赛另辟蹊径，将迷你系列DVD“进行到底”，并陆续推出一系列迷你DVD，在市场上掀起一股“迷你热”。步步高则在巩固已有地位的基础上，占据着常规高端DVD市场，并发力2.1DVD迷你音响，企图建立起迷你音响市场标杆；万利达凭借歌王DVD、闪客FLASHDVD等，在差异化产品上做得风生水起，并逐渐成为该类产品市场上的代言品牌。

特别值得一说的是，原本被判为夕阳行业的碟机，随着平板高清电视的热售而绝处逢生。记者发现，德赛推出大兼容、高清晰、全功能的DVD，以求与数字高清电视结为“最佳伴侣”。创维也依托平板电视与碟机进行“捆绑”销售。来自南京各大家电卖场的消息显示，由于目前不少电视厂商都采取液晶平板电视与影碟机捆绑销售的策略，影碟机出货量明显增加并在一线卖场保持销售旺势。据此，业内人士分析，尽管高清碟机标准和市场化应用一再被搁置，但DVD依旧有着广阔的创新空间。