作者：CBIResearch分析师 周晓阳

同比增长139% LCD为市场送暖-2005年第三季度显示器市场综述

2005年第三季度中国显示器整体市场销售依旧呈现出迅猛的增长态势，尤其是LCD显示器的销售量创造了历史同期的最高值，达到了100万台的销售佳绩。与LCD显示器销量迅猛
增长形成鲜明对比的是CRT显示器销量的持续下滑，究其原因为CRT显示器市场需求量的逐步萎缩，促使CRT显示器的出货量出现了大幅度的缩减。但目前的显示器市场，CRT显示器仍占据半壁江山，即使CRT显示器整体的需求量在不断减少，但在短期内仍不能扭转CRT显示器在整体显示器市场中的主导地位。

一.显示器整体市场状况

据CBIResearch数据显示，2005年第三季度中国显示器市场的总体销售量超过了250万台，其中CRT显示器销售量为：151.6万台，LCD显示器销售量为：104.9万台。与2005年第二季度和2004年第三季度相比，显示器市场总体销售量都呈现出强劲的增长态势，增长率分别达到了12.0%和38.6%。

其中液晶显示器的增长速度更为强劲，与2005年第二季度相比增长率达到了25.8%，与2004年第三季度相比增长率更是达到了139.0%，而CRT显示器本季度销售量的增长出现了小幅度下滑，与2005年第二季度环比增长率达到了4.0%低于整体增长率8个百分点，与去年同期2004年第三季度同比增长率达到了7.4%,低于整体增长率近30个百分点。

另据CBIResearch数据显示，2005年第三季度中国显示器市场月度销售量分别如下，2005年07月、08月、09月显示器销售量分别为：85.8万台、82.9万台、85.2万台。

CBIResearch分析认为：2005年第三季度显示器市场销售量增长迅猛的主要原因是，2005年第三季度正直IT产品传统的销售旺季，多数的消费者都选择在这个季度进行PC设备的更新和换代，与此同时厂商也紧抓这个销售旺季推出了迎合不同消费需求的产品以及花样繁多的促销活动，这些因素都推动了2005年第三季度显示器的销售业绩。另外随着显示器价格的持续下降，激发了很多原本持币待观消费者的购买兴趣，这也是另一个推动2005年第三季度显示器销售量增长的重要因素。

CBIResearch数据显示，2005年第三季度中国显示器市场分类市场中，CRT显示器和LCD显示器分别占据59.1%和40.9%的市场份额。与2005年第二季度相比，2005年第三季度LCD显示器市场份额上升了将近4.5个百分点。

另据CBIResearch数据显示，2005年第三季度中国显示器分类市场平均价格如下，CRT显示器在2005年07月、08月、09月的总体平均价格分别为：1,036元，1,035元，1,037元；LCD显示器在2005年07月、08月、09月的总体平均价格分别为：2,280元，2,357元，2,387元。

CBIResearch分析认为：2005年第三季度LCD显示器市场份额增长的主要原因是，LCD显示器持续的降价成为了2005年第三季度市场销售增长得主要推动力，8月中旬随着17寸LCD面板得涨价，除了个别厂商停止了17寸LCD显示器的降价促销外，其他一线厂商继续在17寸LCD显示器降价促销的基础上加大了19寸LCD显示器以及19寸以上的大屏LCD显示器的促销力度，从而使大屏LCD显示器的销售量在第三季度也有了很大的增长。根据2005第三季度中国显示器市场平均价格变化状况(图3)，我们可以看出2005年08月和09月LCD显示器的总体平均价格比2005年07月LCD显示器的总体平均价格上升了100元，主要原因是大屏幕LCD液晶显示器销售量的增长拉动了总体平均价格的小幅度上升。

二.显示器分类市场销售状况

1.CTR显示器市场销售状况据CBIResearch数据显示，2005年第三季度中国显示器市场CRT显示器总体销售量超过151.6万台，销售额超过15.6亿元人民币。和2005年第二季度相比，销售量上升4.0个百分点，销售额上升4.4个百分点。

据CBIResearch数据显示，2005年第三季度中国显示器市场CRT显示器各尺寸销售量如下，15寸CRT显示器销售量为：2.5万台，与2004年第二季度相比下降52个百分点；17寸CRT显示器销售量为：129.0万台，与2004年第二季度相比增长6个百分点；19寸及19寸以上CRT显示器销售量为：20.1万台，与2004年第二季度相比增长6个百分点。

据CBIResearch数据显示，2005年第三季度中国显示器市场CRT显示器各价格段销量如下，1000元以下产品占63.1%的市场份额，1000-1500元产品占29.7%的市场份额，1500元以上产品占7.2%的市场份额，通过下表可以看出低价依旧是CRT显示器占领市场份额的主要手段。

通过上述数据可以看出2005年第三季度CRT显示器市场价格基本稳定，没有出现大幅度变化，市场促销活动数量相对LCD显示器有大幅下降，这些因素都直接影响到CRT显示器销售量的增长。但是CRT显示器依旧是网吧等行业以及学生用户的首选，2005年第三季度正值暑期旺季，也是网吧等行业采购旺季，因此直接拉动了CRT显示器销售量的小幅度增加。

2.LCD显示器市场销售状况据CBIResearch数据显示，2005年第三季度中国显示器市场LCD显示器总体销售量超过104.9万台，销售额超过24.5亿元人民币。和2005年第二季度环比，销售量上升25.8个百分点，销售额上升30.6个百分点。

另据CBIResearch数据显示，2005年第三季度中国显示器市场LCD显示器各尺寸销售量如下，15寸LCD显示器销售量为：38.4万台，与2004年第二季度相比增长0.1个百分点；17寸LCD显示器销售量为：55.6万台，与2004年第二季度相比增长40.5个百分点；17寸以上LCD显示器销售量为：10.9万台，与2004年第二季度相比增长100.6个百分点。

据CBIResearch数据显示，2005年第三季度中国显示器市场LCD显示器各价格段销量如下，2,000元以下产品占29.5%的市场份额，2,000-3,000元产品占61.0%的市场份额，3,000元以上产品占9.5%的市场份额，通过下表可以看LCD显示器主要集中在2,000-3,000中等价位。

通过上述数据可以看出2005年第三季度后期随着部分中小尺寸LCD显示器面板价格的上涨，LCD显示器价格进入了一个平稳期，但是经历了一年多降价洗礼的LCD显示器市场新格局也逐渐凸现出来，17寸LCD显示器彻底取代了15寸LCD显示器的地位，成为了LCD显示器的主导尺寸，降价更加带动了17寸以上大屏幕LCD显示器的市场销售，从数据可以看出17寸LCD显示器的增长幅度达到了40%，而17寸以上大屏幕LCD显示器的增长幅度更加达到1倍之多。随着LCD显示器技术的更加稳定成熟，以及LCD显示器面板产量的增加， LCD显示器市场销售必将继续增加，LCD显示器的新格局将会更加稳固。

三.显示器区域市场销售状况

据CBIResearch数据显示，2005年第三季度中国显示器区域市场中，华东区域以23.3%的市场份额排名第一，华南区域以22.0%的市场份额紧随其后，而华北区域以20.8%的市场份额排名第三，以上三大区域占据了中国显示器市场的三分之二的份额。

与2005年第二季度相比，华北区域的市场份额有所下降，而华南，华东两大区域的市场份额均有小幅度上升，全国其他区域变化不是很明显。从整体市场来看华北，华南，华东三大区域与其他四个区域的差距依旧十分明显，随着厂商对三、四级城市重视程度的日益加深，这个差距也将逐步缩小。

四.显示器市场趋势与预测

随着LCD显示器技术的成熟、价格振荡后的平稳，以及被普遍看好的广泛应用空间，LCD显示器市场份额急剧上升，正呈现出加速取代CRT显示器的势头。

LCD显示器面板生产率的不断提升，将会有效的解决LCD显示器供不应求的局面，而LCD显示器价格的大幅下跌，也压缩了LCD显示器的利润空间。目前，整个LCD显示器的产业链条布局更加合理，这种态势使得LCD显示器价格不会再经历过去几年中的大起大落，LCD显示器价格也进入相对的稳定期。

同时，一线几大品牌已经完成了在LCD显示器领域上下游产业链条的布局，通过技术升级和应用的拓展来全力推动LCD显示器时代的到来；还有许多中小品牌也在积极拓展自己在区域市场的势力范围，分食LCD显示器市场巨大的蛋糕。

CBIResearch预测，未来四季度显示器总体销售量将会继续增加，预计从2005年第四季度至2006年第三季度四个季度，中国显示器市场整体销售量将达到1039.3万台，其中LCD显示器销售量为：488.5万台，CRT显示器销售量为：550.8万台。

分析师建议

产品和价格方面：厂商应将用户进行细分，根据不同用户群提供个性化的产品设计，根据不同用户群以及不同区域进行合理的产品价格政策制定，及时的根据市场情况作出相应的价格政策的调整，做到灵活机动，并且保证产品的货源充足，避免因为货源短缺而造成销售量的减幅。

渠道方面：厂商应该建立起一套完整的、实用且有效的渠道反馈机制，以帮助厂商及时了解市场并对市场做出最优的判断和决策，加强对渠道的培训和管理力度，维护渠道正常的竞争秩序，避免因为渠道的不畅造成产品销售量的减幅。

推广方面：厂商应该把握促销时机，制定切实可行、新颖实惠的促销方案，坐到促销形式多管齐下，促销礼品丰富多样；进一步加大服务网点的覆盖范围，提高售前售后服务质量，以求在用户心里建立良好的品牌形象

关于CBIResearchCBIResearch是北京华初咨询有限公司运作的专业IT市场研究品牌。

CBIResearch从1993年起开始对中国IT市场进行市场研究，从1994年起开始向国内外IT厂商提供“中国IT市场年度报告”服务，从1995年起开始建设基础调研数据库系统。1996-1999年期间，CBIResearch与美国著名IT调研机构Dataquest(现为Gartner Group成员单位)进行了为期3年的深入战略合作。CBIResearch从2000年起开始建立区域调研网络，现在CBIResearch在全国范围内31个重点城市设有专职的数据采集人员和分析人员。

CBIResearch在十余年的发展历程中积累了丰富的实战经验，建立了一套科学的市场研究规范，开发了一系列独具特色的市场研究模型，培养了一批资深的市场研究人员，构建了高效的市场研究团队，具备了独特的执行与运作实力。

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