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新闻分析: 跟风竞争对手 Google向门户转型
网友【Ranger】 2005-05-23 03:26:24 分享在【精美灌水版块】版块    1    1
在勾画其未来时,Google是否过于跟风其竞争对手们了?

随着Google试图实现其宏图,在过去的数个月中,它一直在增添新的功能。它最新添加的一项功能是让人们建立个性化主页━━这也是对Yahoo!“我的Yahoo!”门户的直接响应。但添加这些功能,使得Google网站的界面与其竞争对手们越来越像了。

Google的官员对竞争对手对其发展方向的影响持轻描淡写的态度,但业界观察人士认为,Google的“身份”一直在不断的变化中。在网络广告争夺大战中,Google与门户网站之间的差异正在日益减小。Gartner 的分析师艾伦表示,无论Google怎么说,它正在日益变身为一个互联网门户网站。

据ComScore Media Metrix 称,Yahoo!是最大的互联网门户网站,4 月份的独立访问用户达到了近1.15亿,其后是Microsoft的MSN 、AOL ,Google 以7800万独立访问用户排在了第四位,但它在广告收入和广告点击率方面领先。

Yahoo!的一名代表在一份声明中说,“我的Yahoo!”是全球第一大个性化网页。我们在9 年前推出了“我的Yahoo!”,去年,通过提供对来自全球数以百万计内容源的访问,Yahoo!再次改进了这一网页。

分析人士称,在个性化方面,Google还有许多工作要做。Google的主页工具缺乏“我的Yahoo!”和其它个性化网站所具备的许多功能,例如,它没有提供象竞争对手那样多的新闻源和股票资料。

Google的官员不认同这种比较。Google的副总裁玛丽莎表示,她已经多年没有访问过“我的Yahoo!”了,她还否认Google正在建立门户网站的说法。她说,我们希望这能够成为“围墙花园”━━用户开始互联网之旅的好途径。

分析人士表示,为广告主创建一个乐园也是Google不断增加功能计划的一部分。尽管Google仍然不在其主页上做广告,但这些个性化主页将成为极好的广告位,其美妙之处就在于,根据用户选择的内容,广告主能够瞄准它们的目标客户。Jupiter 资讯的分析师戴维说,如果能够获得成功,Google将能够在某种程度上蚕食Yahoo!的收入。

分析人士推测,Google可能会象其它竞争对手那样在个性化主页上放置标语式广告,玛丽莎并没有排除这种可能性,但她指出,广告在瞄准合适的客户群方面的质量比广告类型本身要重要得多,要提高广告的针对性需要数个月的时间。玛丽莎表示,这需要大量的研究,但我更倾向于文本广告。

这一问题是Google“身份”的核心。Google所获得的巨大成功与其主页的简洁有着密切关系━━在浮躁的互联网世界,这无异于一片绿洲。这种简洁性也使得Google获得了这样的声誉:在它的心目中,用户比广告主更重要。这也是业界观察人士对Google在推出个性化网页时不放弃传统的决策赞赏有加的原因。

但随着Google与Yahoo!、MSN 越来越想象,其“拒绝邪恶”的企业文化还能够保持下去吗?这可能不会成为一个问题。对通过扫描电子邮件内容而在Gmail 上放置有针对性的广告这一问题的争论并没有使Google退缩。

所有人都在猜测Google下一步会怎么办?但分析人士自有自己的看法,艾伦认为Google将在未来6 个月内通过收购或自己开发的方式推出一款即时通讯产品━━这是AOL 、Yahoo!、MSN 的一项主要服务。分析人士还预计Google将很快向公众开放Gmail ,Google一直在对电子邮件服务进行β测试,限制只有受邀请的用户才可以加入。《搜索引擎观察》的分析师丹尼表示,Google提供没有电子邮件的主页服务是出乎意料之外的。

分析人士还认为,Google的主页服务可能成为推出音、视频内容等媒体的平台。丹尼表示,Google经常会出人意料,提供其它厂商没有的功能,它不会只盯着Yahoo!。

转自:CDnet China
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