作者：李强

市场整体销售状况分析

2005年第三季度中国内地投影机市场继续升温，行业市场采购继续启动，投影机市场继续保持较快的发展，但市场竞争更趋白热化。根据CBIResearch调查显示，2005年第三季度中国内地投影机市场整体销量达到了10.7万台，销售量同比增长45.8%；由于受投影机价格的持续下降，在第三季度投影机销售额为15.2亿元人民币，销售额同比增长33.7%，与销售量增长相比相差12.1个百分点，2005年第三季度中国内地投影机市场增长状况，如表1所示。

表1：2005年第三季度中国内地投影机产品市场销售状况



数据来源：CBIResearch 2005，10

从全球投影机市场发展情况来看，全球投影机销量每年以35%左右的速度增长，而中国投影机市场更是以高于40%左右的增长，其市场发展潜力是巨大的。

CBIResearch分析主要原因为：其一，国家大力发展信息化建设，特别是教育部加速推进农村中小学远程教育工程；其二，行业采购继续启动，各地行业市场，如教育、政府等行业市场均出现千台以上的集中采购；其三，随着投影机厂商本土化发展，以及投影机产品在技术与功能等更趋成熟，投影厂商竞争加剧，投影机产品的市场价格有较大的突破，下降额度达上千元；其四，投影厂商售前、售后服务渠道进一步完善；其五，中国内地投影机市场用户需求持续增长，以及用户需求多元化，第三季度中国内地投影机市场增长显著。

产品技术状况分析

纵观中国内地投影市场第三季度的变化，虽然厂商在本季度推出新品不多，从投影机核心技术LCD与DLP两大阵营看，LCD和DLP的技术之争仍进行得如火如荼。

随着DLP技术的不断成熟，越来越多的投影机厂商加入到DLP阵营，DLP产品的市场份额从最初的不到10%已经增长到超过30%，以DLP投影机产品紧追LCD投影机产品的市场占有率，使DLP技术的投影机产品市场份额不断攀升；由于LCD技术的投影机产品进入市场早于DLP技术的投影机产品，在色彩表现等方面较出色，市场份额一直保持在70%左右，目前以LCD技术的投影机产品仍然占据着市场的主导地位。

根据CBIResearch调查显示：2005年第三季度中国内地投影机市场以DLP技术的投影机产品销售量达到3.9万台，市场占有率达到36.3%；LCD技术产品的投影机第三季度在中国投影机市场销售量为6.8万台，市场占有率为63.7%，如图1所示。

图1：2005年第三季度核心技术LCD/DLP销量市场份额比例



数据来源：CBIResearch 2005，10

国内外品牌销售分布状况

中国内地投影机市场汇聚多达50-70国内外品牌、400多个投影机产品型号，是目前中国内地投影机市场的现状。

CBIResearch认为盘踞中国内地投影机市场的有三大阵营：日本厂商、欧美厂商和中国本土厂商。这三大阵营中：以爱普生、东芝、Sony、NEC、松下、三洋、日立、夏普、普乐士等日本厂商仍稳居中国内地投影机市场第一的位置，总体销售量超过7.1万台，占整体市场的66.7%；以ASK、富可视、DELL、HP、IBM、优派、奥图码等欧美厂商排名第二，总体销售量超过2.1万台，占整体市20.0%；而以明基、晨星、联想、奥视等中国本土厂商，总体销售量也超过1.2万台，占整体市场的12.0%，如图2所示。

图2： 2005第三季度中国内地投影机三大阵营市场销售状况



数据来源：CBIResearch 2005，10