作者：陈登

据海外最新报道，在直面挑战苹果iPod不成一年之后，创新科技发现要想从苹果所占据的市场中分得一杯羹实在是比想象得要难。

创新科技首次报出了赤字，在其第四财季财报中，公司损失了3190万美元，相比于
去年同期水平赢利663万美元，这样的亏损实在令人瞠目结舌。创新科技的赤字如此之大，超过了市场预测值。

而其对手—苹果电脑却喜报连连，其第三财季净利润相比去年同期水平翻了近五翻达到了3.2亿美元。

虽然创新科技去年第四财季收益从2.018亿美元上涨到3.054美元，涨幅达51%，但是该公司今年第四财季的收益却溃不成军。

残酷的价格战让创新科技伤痕累累，但分析人士称第四财季令人消沉的财报还暴露出了一个事实，这家新加坡公司缺乏能够与苹果产品相媲美的“酷眩”特点。

分析人士表示，苹果电脑的成功之处在于，将iPod的市场定位放在必备型数字随身听以及潮流趋势的选择上。而创新科技却将其重点放在Zen MP3随身听的技术方面上。

IDC新加坡分部负责消费者设备的研究主管Claudio Checchia说：“看起来创新科技的产品并没有赶上潮流，而这苹果电脑的做法却恰恰与他们相反。”

Checchia说：“如果你选择了苹果电脑的产品，你就会拥有‘酷眩’的产品。”

已在新加坡及纽约纳司达克挂牌的创新科技表示，虽然实际上第四财季其产品销售比去年同期水平上涨了260%，但这个数字也远远低于了公司的目标。

创新下属subsidiary Creative Labs总裁Craig McHugh说：“相比与第四财季实际情况，我们为MP3随身听产品销量及平均售价所制定的目标还要高很多。”

McHugh还说：“不能完成预计目标导致了我们的收益难以令人满意。”

而就连苹果电脑的其余随身听竞争对手们也承认，苹果电脑在设计和迎合消费者方面拥有优势，占据美国三分之二的市场和全球市场领跑者地位是苹果电脑理应得到的。

一家不愿意透露姓名的亚洲同行业竞争对手的市场经理说：“这都是品牌战略的作用……他们(苹果电脑)不仅在设计上领先，而且他们还拥有Nokia似的市场形象。”

这名市场经理还说：“他们(苹果电脑)把自己塑造成潮流代表，这样消费者将不在乎多花一点钱来购买时尚的MP3随身听。这一点与手机成为时尚装饰物很相似。”

在这场MP3随身听大战中，创新还并没有认输，该公司公布了一项最新计划出售其Zen Vision新品数字随身听，这种新产品能够储存和观看照片及视频。

创新科技主席兼首席执行官沈望傅说：“拥有Zen Vision数字随身听，你将能够将你的所有音乐、所有照片及所有喜爱的视频放在自己的手上。”

沈望傅说：“我们相信自己有能力在现在的销售黄金季节中，及时加强关键性产品的销售。”

沈望傅在1981年成立了创新科技，很快就以优异的电脑声卡享誉全球。

全球超过70%的的电脑音频系统都是使用创新声卡技术，但目前这块市场已经不再红火，利润正在萎缩，创新科技不得不开发多样化产品系列以求获得新契机。

沈望傅为了从苹果电脑手中抢夺价值69亿美元数字随身听市场的霸主地位，不惜大举斥资 在广告促销上，甚至重金邀请希尔顿饭店继承人Paris Hilton为他们的Zen数字随身听拍广告。只不过该策略效果并不明显。正如亚洲对冲基金的Stork Capital Asia总裁Jay Moghe指出，“创新科技被品牌领导者苹果电脑与韩国、中国大陆的廉价商品双重夹击。”