7月26日，国内各大网站转载了《第一财经日报》记者范松璐的综合报道:《美国前副总统戈尔欲颠覆传统电视?》。其实，这篇报道所透露的消息，已是迟到的“新闻”，早在今年4月4日(美国时间)，戈尔就正式宣布组建一个全新的有线电视频道“潮流”(Current)。但是，该报道的可贵之处在于，它敏锐地提出了一个极有价值的信号:戈尔的“潮流”将可能颠覆传统电视。

为什么说“潮流”有可能颠覆传统电视?

先来看看戈尔的指导思想。

“指导思想”是典型的中国化词汇，而且具有很浓的意识形态味，用它来审视戈尔的所思所想，不太准确，只是想说明一般问题。

IT业不会忘记，1998年1月31日，美国副总统戈尔在加利福尼亚科学中心发表了题为“数字地球:二十一世纪认识地球的方式(The Digital Earth: Understanding our planet in the 21 st Century)”的演讲，第一次提出了“数字地球”(DigitalEarth)的概念。

戈尔认为，我们需要一个“数字地球”，一个可以嵌入海量地理数据的、多分辨率的、真实地球的三维表示，所需要的技术涉及到以下几个方面:以建模与数字模拟为特征的计算科学、海量储存技术、高分辨率的卫星图像技术、每秒传送一百万兆比特数据的宽带网络、互操作规范、元数据标准以及卫星图像的自动解译、多源数据的融合和智能代理等。

基于这样一种“指导思想”，两个月以后戈尔在美国麻省理工学院再次发表讲演，建议发射一颗能在电视和因特网上实时反映台风、森林火灾、云图以及其它地球现象的卫星，并且以发现新大陆的哥仑布的水手“翠阿那”的名字命名这颗卫星。“翠阿那”由美国宇航局的攻关小组负责研制，计划投入5000万美元，它传送的图像的清晰度是高分辨率电视机的两倍，并且直接进入因特网和电视。

一石激起千层浪，“数字地球”一词迅速风靡全球。现在看来，戈尔从那时就对未来的信息传播形成一种清晰的预测，由高分辨率图像、宽带网络、互操作、因特网和电视元素组成的“数字地球”的概念，已经为3C融合描绘出了一幅令人向往的蓝图。“数字地球”颠覆传统生活方式，已是大势所趋，3C融合更是不可逆转的历史潮流。

再来看看“潮流”的经营策略

戈尔打造的“潮流”是一个全新的媒体，是一个融有线电视与因特网于一体的传播平台，但它首先是一个商业机构，是戈尔和他的合伙人共同出资7000万美元从法国唯旺迪环球公司收购的一个有线电视新闻频道NewsWorldInternational(NWI)。既是商业机构，必然要用商业的头脑去经营，而“潮流”的经营策略鲜明地代表了未来信息传播的潮流:互动性。

按照戈尔的要求，“潮流”播放节目包含两个部分，一大半是观众自行制作的电视节目，其余则由“潮流”电视台节目部负责制作的补充节目，而且观众有机会通过网站参与投票选择播出的节目。显而易见，“潮流”的传播是真正意义上的互动。

国内电视台近年来也在互动性上大做文章，但无非是诱惑观众发送手机SMS或登录他们的网站，一是大发SMS财(有的电视台一条SMS竟然高达5元人民币)，二是提升自家网站的人气，与真正意义上的互动性完全是两码事。众所周知，由于官方对舆论的控制，电视台根本不可能与观众在内容传播上实现互动。

从这个角度看，戈尔的“潮流”让人大开眼界。

戈尔公开宣称，“我们要把权力赋予年轻的一代……用民主的话语，用当今最有威力的媒体，来讲述他们自己的生活。”

让观众拿起DV，自己制作电视节目，讲述他们生活中发生的故事，这是“潮流”的主要内容来源。这样一种策略的先进性在于，不仅可以大大压缩昂贵的节目制作费用，而且可以充分调动网络的互动性和观众的参与性，从而可以彻底改变传统电视的“单向”传播方式。

数字电视必须强化互动性

在中国，央视在电视节目制作和播出的互动方面已开始尝试，比如10套(科教频道)的“讲述”，节目的主要来源是观众提供的内容，来自观众身边的生活，往往是记者难以发现的视点，让观众耳目一新。据悉，江浙等地的一些电视台，明码标价，广泛征求观众自拍自制的DV节目，一些高校也纷纷举办DV大赛，对电视传播的互动性都产生了积极的影响。

北京奥申委在陈述报告中向国际奥委会承诺:“在2008年以前，除了标准清晰度的电视服务外，高清晰度的电视也将向北京和中国其它城市的居民提供。与此同时，如果国际奥林匹克委员会允许, 我们也会提供互动视频点播服务，以便满足不同用户的不同需要。”

届时，观众可以通过电视、PC、PDA和第三代智能手机等接入终端，点播“我的奥运会”，随时随地随意收看每一场比赛。

近年来，视频点播一直是广电领域的热门话题，全国大大小小电视台上千家，都想抢占这个广电科技前沿的制高点，以便拓展电视生存的空间。随之而来的问题是，电视传播的互动不仅仅是点播，更重要的是内容的互动，要满足不同用户的不同需要，必须极大地丰富可供点播的节目内容。源源不断的节目内容哪里来?

可以预见，家庭数字化将掀起数字化电子产品的第三次浪潮，并将从深层上冲击现有的电视传播方式，随着数字电视的上马和数码摄像机的普及，电视节目制作受硬件、软件、人力、财力等因素制约的问题将迎刃而解。

传统电视业制播体制的改革势在必行，也就是说，电视传播的互动一定要在内容的互动上下功夫。戈尔已经为我们带了个好头，国内电视传媒应当积极跟进，为了避免在政治上触礁，可以选择生活、体育等频道，像戈尔的“潮流”那样，“不会成为一种意识形态产物，不会宣扬党派观点”。