韩冬

近日，一份彩电品牌在中国的“跨年度液晶销售额调查报告”显示，2004年4月至2005年4月，中国生产的液晶彩电以8.22亿元的销售额遥遥领先，而外资品牌合计为4.79亿元。从第一名至第七名全部是中国品牌：海信、创维、厦华、长虹、TCL、康佳、海尔，日系彩电全部出局。

有家电业内人士分析称：目前，中国彩电发展迅速，基本上形成了中国为第一集团、韩国为第二集团、日本为第三集团的世界格局。

中国技术派彩电已然崛起

国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波认为：性价比已成为“中国制造”的杀手锏。海信、创维、厦华等中国技术派彩电的崛起已使日本企业的产品优势不再。

他分析说，日系彩电在模拟电视产业链稳定的上下游关系、核心技术、市场格局等未能很好地移植到数字电视产业链上，因此模拟电视累积的优势正面临“失效”。液晶电视的上游面板商有Samsung 、LG、飞利浦，以及台湾的友达、奇美等。彩电整机厂家的上游资源出现了“雷同”及与下游的“分立”，而且中国制造也在大规模地进军液晶面板的生产。Sony曾经靠着传统的“特丽珑”CRT彩电在中国一枝独秀，几年前曾经有过一年在中国获利高达10亿元以上的纪录，比所有中国彩电的利润总和还多。而Sony在高端平板电视的技术革新上却没有取得先机。

他认为：现在夏普、Sony、东芝、松下等日系彩电改打价格战，迫使中国制造在技术战上更上一层楼。这将使“中国制造”性价比战略形成第二次质变。

芯片技术得到有效提升 中国生产的电视企业发展将再次提速

7月2日，中国正式生产的第一台“信芯”彩电在青岛海信集团装箱。海信分布在辽宁、贵阳、淄博、临沂等地的彩电生产基地，也同时正式下线生产“信芯”彩电。这标志着年产7300万台中国彩电全部依赖外国芯片的历史就此结束。中国彩电终于用上了“民族心”——“信芯”。

芯片被人们称为电子信息产业的“心脏”，芯片的1元产值可带动相关电子信息产业10元的增长，被人形象地比喻为“工业粮食”。芯片也是彩电的心脏。它是决定彩电功能、性能的核心技术部件。

此次海信自主研发的电视机芯片，大小如同一张普通的A4纸，共嵌入十几万行的设计代码，采用国际先进的0.18微米制程，集成了近200万个逻辑门，700多万个晶体管，可应用于CRT电视、液晶电视、等离子电视等各种视频播放媒体终端。

据海信测算，芯片产业化后，10万片的规模就可实现盈利。海信计划今年达到100万片的生产规模，每片大约比国外的同类产品便宜5美元左右。海信集团总裁、海信电器股份公司董事长于淑珉透露：“芯片产业化后，海信将尝试由生产制造商向技术专利商转变，目标是成为中国最大的芯片供应商。”

彩电行业下一轮竞争将围绕海外市场展开

随着在国内市场上的大翻盘，中国生产的电视企业在继续巩固市场基础的同时，也逐渐加快向海外市场扩张的步伐。

据统计，今年前5个月，深圳口岸共出口平板电视59.5万台，较去年同期增长4.4%，其中大屏幕平板液晶及等离子电视2.44万台，价值2213万美元，同比分别大幅增长178.8%和156.3%。

1～5月份，在深圳口岸出口的大屏幕平板电视中，液晶电视共出口2.13万台，占同期出口总量的87.2%，同比增长1.5倍；等离子电视出口3132台，较去年同期剧增13.1倍。深圳大屏幕平板电视出口市场覆盖34个国家和地区，以欧美、Hong Kong等发达国家和地区为主，其中出口Hong Kong、美国、澳大利亚的数量占深圳口岸出口总量的81.8%。

在企业内部，今年一季度，海信平板电视出口额就占海信电视销售总额的一半。在产品出口方面，海信、康佳先后获得了“出口免检产品”的证书。这对这两家企业产品在技术和质量方面是一次客观评定。

现在，中国电视品牌的海外扩张已取得一定成绩，在南非，海信电视已经成为与Sony、松下齐名的畅销品牌，产品销往周边的纳米比亚、莫桑比克、博茨瓦纳等10多个国家和地区。康佳已成功打入欧洲最大零售市场，并利用在欧盟成功渗透的“高地效应”，推进到了中东欧的波兰、捷克、斯洛文尼亚、克罗地亚等12个国家。

核心技术一直是中国企业心中挥之不去的痛。

与跨国公司相比，中国企业最没有底气的一直就是“核心技术——这是跨国公司压倒中国对手的一张王牌。这张王牌最突出的表现是，近两年跨国公司针对中国企业的知识产权诉讼大幅上升。如果中国企业不能在核心技术或自主研发上快速提升，在跨国公司的压力之下，许多中国企业将面临“崩盘”的危险。

中国企业已经开始意识到了这种危险。许多企业大胆地选择海外并购。并购成为目前中国企业获取核心技术的一个手段，并购的核心就是核心技术。问题是：收购能否获得真正的核心技术？