作者：范斌

而今，MP4的概念日渐普及，MP4正一步步由概念走向实用，由先锋逼近推广。虽已平民化的MP3不得不面对MP4那副取代MP3的态势。MP4市场像去年的MP3一样，犹如一个大金矿，无数品牌都一哄而上，发展成为如今最炙手可热的数码产品。一切现象都说明了一个问题：MP3全面普及的脚步越来越近！

群雄争斗，两大阵营各自为阵

目前盛传的看图时代，其实早已悄然步入数码领域。数码产品在经过了连续的价格争斗后，市面上的产品逐渐进入了平民消费阶段，不要说五百以下，现在就连一两百元的MP3播放器也是随处可见。价格的下滑，利润的降低，导致了以音频、视频技术为主的数码厂商们力辟新的利润增长点。MP4作为一种支持视频格式的新一代彩屏MP3因此应运而生。

彩屏技术的发展，为MP4铺平了道路，也让如今的MP3体会到了当初自己号称取代U盘时，对方U盘的心态。正可谓脚跟未稳，追兵已至。

区域市场离不开大市场的支持。时至今日，虽然中国生产的MP3也在云南生根落户，找到了自己的市场位置，但日韩产品依旧虎视眈眈。国货靠低价艰难地生存，而一些国际品牌则一个又一个的杀入市场，大把大把赚取钞票。在国人心中，日韩系产品占据着产品质量及品牌优势，而国货目前主要以价格制胜，已是定理。

产品在市场中起着决定作用，MP3的两大阵营，必定会波及到云南的MP3数码市场。细数下来的云南IT商家，以日韩系产品为代表的品牌，提起Samsung MP3，就知道金利；说到艾利和，少不了博闻；苹果是南方源和爱普新在做。对于国内品牌，与华旗对应的是联众、思远，还有星辰达；纽曼在昆明也主要有三家核心经销商，位于光正电脑城一楼大厅的泰普科技、金海维和创之星；优百特除了云南总代理鹰龙之外，目前还仅在卖场做一些展台销售，传闻不久将建立自己的新门市；中恒稍强悍些，位于一二一数码城的分公司直接指导云南市场，其在圆通北路及各大卖场的经销商和小专柜就数不胜数了……

外有强敌，内有猛虎，今年暑期的云南MP3数码市场注定是不会平静的。暑促即至，最终结果是日韩系产品突出，还是中国生产的品牌更具优势，哪方占有市场份额更多，两大阵营的比拼在所难免。

有业内人士分析指出，随着MP3的普及平民化，今年的暑促竞争，要谋求突围，只怕少不了一场价格硬仗。为迎合MP3的普及时代，降价显然是今年暑促最有效的促销方式。也许正是出于这样的考虑，优百特推出了1元换1M的促销方案，虽然其仅仅针对的是旗下256M的产品，但在价格战中，价格优势已经相当明显了。

提到国内产品的价格战，中国生产的品牌之间的竞争激烈程度一点不亚于与日韩系产品之间的竞争。中国生产的品牌厂商在暑促中考虑的，除了如果扩大自己的中国生产的品牌中的影响力及市场占有率外，还要力争蚕食日韩系产品市场份额。作为直接销售终端的本土IT商家，要完成厂商制定的销量，增加利润，拿到厂商的返点，这就是市场压力！

种种迹象表明，今年7月暑促之前的态势，俨然已经到了群雄争霸的“战国时代”。诸雄混战的战国时代最终结果总会剩下强者，优胜劣汰，MP3市场也将在暑促之后面临新一轮的洗牌，我们所希望看到的共赢共荣，几乎很难实现。最终哪个阵营更具优势，哪些产品会被淘汰出局，哪些数码商家从此做大做强，也许从各MP3厂商及商家们的暑促活动中才能看出一些端倪。

暑促，数码市场呼唤特色

2005年作为公认的“数码年”，暑促是必定要做的。随着技术的成熟、特色功能的开发使得数码产品趋于多样化，市场细分也更加明显。MP3的争斗是全方位的，这个战斗已经延伸到了女性脖子上，市场细分成了今年暑促一大趋势。面对暑促，除了厂商方面，如Samsung 、苹果、艾利和、爱国者、纽曼、DEC、优百特、联想、旅之星、朗科、台电等厂商相继亮出的必杀技外，部分云南本土的数码商家也根据厂商的暑假促销案又新推出了些增补方案。

作为华旗资讯核心代理商，联众为了迎战暑促，除了延续爱国者所暑促活动外，其临街铺面“数码地带”已经铺货到位。记者还从联众曾巍处获悉，暑期上市的针对于女性而设计的爱国者彩音盒系列F799MP3，正是市场细分的真实表现。爱国者所推出的这款F799MP3，为的就是上演一场MTV视频盛宴，开辟MP3视频新时代。

除了爱国者，纽曼在本次暑促中呼声也相当高。从6月27日起，纽曼题为“暑期特供，冰爽199”的大型促销活动正式全面拉开。喜爱纽曼MP3的朋友，可凭最近一期纽曼冰爽广告，以199元的超级冰爽价购买纽曼之音F18(128M)或F20MP3(128M) 播放器。此外，纽曼影音王MP3 M360也于7月隆重上市，128M的 M360上市价仅为299元！这个暑期，纽曼又冠名了“‘纽曼杯’云南最受大学生喜爱的IT品牌评选活动”。还记得“五@一”黄金周，纽曼刚提出“用MP3取代U盘”的口号，短短三个月，纽曼已经在云南市场作出了不俗的成绩。

来自广州的优百特，自6月份就已经开始了百万大奖、四重好礼的暑促活动。据昆明办事处李德伟透露，优百特即将又有新品UM-720推出。此番准备推出的产品有个“怪异”的名字--“音乐经轮”，是目前市场上第一个以佛教为主题的MP3，该产品无论在外形设计上还是命名，都相当特别，据说灵感源自于佛教圣地西藏的“转经轮”。尚不用看机器样子，一听名字，就让人不得不联想到“天籁之音”，音色想必是相当好了。业界评论说优百特的这款UM-720是MP3行业内的一种突破，已经由原来的单纯强调外形和功能升华到MP3文化的面上，功能和音质更是提升到了另一个高度。

数码科技专业厂商之一的DEC中恒，在暑期与国内大型综合门户网站网易强强联手，发起今夏最火爆的在线音乐互动秀场--“自己的音乐自己show”主题大奖活动，用网络最流行的风尚将一路走高的MP3“三绝”热浪升温至沸点。从7月5日至8月28日，只要点击网易数码频道和网易社区，上传自己的照片参加竞赛，或者对自己喜爱的作品和MP3产品点评投票，就能邂逅大奖，拥有至酷至炫的“三绝”MP3。

对应于中国生产的MP3的高昂热情，日韩系产品虽显得低调些，但其为今年暑期促销准备的奖品却都突出了以实用为主的主题。艾利和就为今年暑期促销准备了数千份份奖品。奖品包括柯达Z740数码相机、ELECOM珍珠音箱以及快速充电套装等，都是实实在在的好东西，相比大多数促销中那些没有实用价值的礼品更为诱人。

每个数码品牌，都不乏一群追随者，作为高端数码产品Samsung 更是如此。限量88台极品MP3 奢侈Samsung YP-W3，虽然价位近九千，仍然追捧者众。云南目前虽无货到，但到金利门市询问的消费者却不乏其人。另一款Samsung YP-F1 MP3，刚摆上货架就成为了暑促的又一亮点。

在业内人士看来，面对这盘暑促数码市场的高手对决赛，目前看来可谓是“八仙过海，各显神通”。但是所有的促销案是否具有新意，做出特色，一切都需要由市场业绩来验证。最终结果将是怎样，关注MP3市场的人们现在只能根据现有的信息去猜测、断想……