在不断有新品牌轰轰烈烈造势登台的移动通信市场上，问世已经四年多的“Monternet”不但没有被淹没，反而地位和影响力都越见显著。探讨其他通信产业链的发展时，Monternet甚至常常被当成一座用来衡量后来者是否成功的标杆。仅这两点，就足以在中国的移动通信史上为Monternet开篇立传。

梦网模式：独具优势成长效应

“Monternet”的与众不同在问世时即已显示出来。2000年11月，Monternet创业计划推出，提出打造“开放、合作、共赢”的移动互联网产业链。由此，ChinaMobile通信将原来封闭的网络向众多的合作伙伴敞开，借助范围不断扩大、各有特点、各具优势的合作伙伴们向最终客户提供“一点接入、全网服务”。这是国内移动通信市场上首次打破经营封闭网络的思维，形成以运营商为核心、各方分工合作，竞合共赢的商业模式，是对中国通信行业传统机制一次彻底的创新。

Monternet将与移动增值业务相关的产业各方紧密联接起来，大家互为依托，共同发展。价值链的重新定位、整合形成一个全新的、庞大的产业，价值链各环节都能在其中找到自己的位置和获利机会。ChinaMobile通信不再全包全揽，而将自身定位为“移动门户提供商＋网络运营商”，提供接入平台和信息通道；手机制造商则可以根据不断创新的Monternet业务生产不断更新换代的手机；SP们通过提供有价值的信息和应用获取盈利。最终客户则通过梦网这个统一的服务品牌和门户就可以得到一站式、海量的信息和服务，而不用再面对不同的商家、经过多个环节。

随着网络发展和技术进步，手机承载的业务种类、范围将越来越广，客户多样化、个性化的潜在需求也将更为明确。金融、传媒、餐饮、娱乐和流通等行业的传统企业已开始进入Monternet，成熟的机制使Monternet能够顺利适应这种产业扩大和多元化的趋势。

Monternet的成功是因为其支撑并依赖着其价值链中的每个环节。当移动通信市场竞争日益由运营企业之间的单兵较量发展为以运营企业为核心的价值链的竞争，梦网模式引发的产业链优势将以“马太效应”表现得越来越明显。

梦网经济：强力拉动信息通讯业

在梦网之前，波澜不惊的IT业、通信业都在寻觅发展的亮点，萧条的网络业更看不到任何回暖迹象。极具潜力的Monternet不仅成为网络经济的救世主，更为整个信息行业带来激动人心的增长空间。

网络经济的致命伤在于与消费市场存在严重隔阂、缺乏收入来源和有效的盈利机制，Monternet打开了互联网增值服务的大门，以手机为依托，以即时信息消费为特色，为SP们提供与数目庞大的最终客户直接接触和实现盈利的平台。特别是Monternet与SP合作的SMS业务第一次把庞大的手机用户市场呈现在了广大信息服务、终端制造企业面前，为中国互联网创造了空前的收入和利润，使中国互联网全面复苏，SMS因此被公认为互联网的第一个杀手级应用。随着彩信、移动上网、百宝箱、IVR等新业务不断问世，增值业务行业更迅速实现规模化、产业化。短短三四年，众多原来小打小闹的网络企业和信息、应用服务企业的年创造利润已经超过很多传统大企业。

Monternet也带动了其他相关通信、IT企业的发展。比如，对手机制造商来说，传统的手机功能比较单一，而梦网业务不断扩展对手机功能提出越来越多的要求，象彩屏、和弦、彩信、GPRS、摄像等都在这两年陆续成为手机的新卖点，手机制造商们因此能够不断推陈出新，每年将数千万部手机投向市场。而对软件开发商来说，手机上网业务的推出使手机向智能化发展，智能手机的操作系统也正成为前景诱人的金矿。

Monternet以简单的SMS起步，将中国的互联网和移动通信带入了充满活力的发展境界，而随着更多创新业务进入高速发展阶段，Monternet推动中国信息产业前进的速度也将更令人瞩目。

梦网生活：移动魅力无处不在

对普通的手机用户来说，他不一定知道Monternet是什么，但在实际生活中，却必然要经常与Monternet零距离接触。

“Monternet”为不同年龄、身份、有不同需求的人群提供丰富多样、各具特色的业务，并实现了SMS、彩铃、彩信、娱乐、游戏等多功能的一体化。手机用户只要花少量的信息费就可以随时随地享受到几乎是无限的信息和应用。最为人们熟悉的SMS已经象语音通话一样普及，为高、中、低各类用户喜闻乐见。此外，喜欢游戏的年轻人可以打开游戏百宝箱，网虫不用再固定在电脑前而可以进入移动互联网，青睐传统语音方式的可以借彩铃、彩话、IVR让耳朵更享受，倾向视觉刺激的可以由彩信感受五光十色……丰富的梦网应用使手机不再只用于通信，更涵盖了信息、娱乐、导航、商务等生活中方方面面的应用。立足移动互联网，Monternet现在还将触角延伸到行业应用上，为交通、环保、金融、商业等各行业提供能提高企业效率、降低运营成本的信息化系统化解决方案。

业务应用涉及面越来越广的Monternet正在打造一种全新的生活方式，它让手机成为名副其实的“第五媒体”，成为生活不可或缺的工具。随着越来越多合作伙伴的加入，Monternet正容纳更多符合不同人群多样化需求的应用，带来更为便捷、随意的移动生活。

增值业务是移动通信的未来发展方向，但是前景美好的“未来”也必须有成熟、扎实的商业模式做支撑，否则就只能是空洞的“未来”。现代社会中，企业非理性增长的时期已经结束，无论是Monternet还是SP要实现可持续、良性的发展，都要依托健康的社会和行业环境。ChinaMobile营造健康的Monternet，不仅是发挥产业核心力量来净化产业环境，更是承担起企业公民的社会责任，带动移动通信产业乃至整个社会经济和谐健康发展。从这个角度来说，Monternet的标杆意义已经延伸到全社会中来。

转自：网易