刘启诚

7月5日，Hong Kong，Macromedia公司资深副总裁Tom Hale亲自宣布Macromedia正式推出Flash平台(Flash Platform)。这个平台就是将Macromedia此前推出的几个核心产品――跨平台客户端Macromedia Flash播放器、用于开发富Internet应用的Macromedia Flex、用于创建交互内容的Macromedia Flash MX 2004、用于双向音频/视频流传送的Macromedia Flash通信
服务器、用于提供移动内容的Macromedia Flash Cast、用于提供在线通信的Macromedia Breeze以及用于移动设备的Macromedia Flashlite――紧密集成在一起。对于再过两个月就要被削爵去名的Macromedia来说，此时宣布整合产品，已是提前进入了与Adobe合并发展的轨道。

Adobe 在今年4月18日以价值34亿美元的股票方式收购了Macromedia公司。在平面、视频方面占有优势的Adobe公司与在网络、多媒体、富应用、网络解决方案上面占优的Macromedia公司的合并，对于设计界、多媒体互动界、网络方案解决界以及新兴的移动市场来说都是不小的震动。

两家公司合并后，Macromedia的品牌将会退出，但Adobe“期望保留Macromedia的关键产品或对其关键产品进行投资。”Adobe称，要在完成交易后才公布产品发布计划，但合并后，Flash平台将成关键战略。

此次Macromedia在合并完成的前两个月就推出Flash平台，显然是Adobe这一发展战略的提前实施。

这一举动的最为合理的解释就是市场竞争的需要。在收购前，Adobe和Macromedia是图像软件制造领域的两家竞争对手。Adobe是知名图形软件产品Photoshop以及IIIustrator系列的拥有者，这些图形软件的主要用户集中在图形设计师和照片工作者领域。而Macromedia，除了大家熟知的Dreamweaver、Flash、Fireworks软件之外，Macromedia自主开发的Flash已经成为了多媒体的一个标准，目前，在网络上已经完全是Flash的天下，并且这一产品正在强势进入日益火爆的移动手持设备领域。另外，Macromeida还拥有Adobe所匮乏的一整套从服务器端到开发端到用户终端的完美网络服务的成套解决方案，只是这些年一直被Microsoft的网络解决方案压着，而无用武之地。由于用户群体的高度重合，以及共同的市场目标，Adobe和Macromedia的合并一直被业界看成是早晚要发生的事。

Flash近两年火遍网络，但Macromedia公司更看重它在手机上的应用，因此大力开拓这一市场。据悉，至今为止全球范围已经有多达20多款手机中预装有了Macromedia公司旗下Flash软件产品，并且目前Macromedia公司也正在寻求与各大手机制造商的密切合作，Samsung 以及Nokia等公司已经在一些新款手机产品中加入Flash功能。

如果将来每一部手机预装Flash软件，那么Macromedia公司将成最大的赢家。在这样的背景下，Adobe能成功收购Macromedia，除了市场重合因素之外，强敌的压力也是它们联合的主要原因。这个强敌就是Microsoft。

现在Microsoft的触角已拓展到各个层面。Macromedia Flash播放器是Flash平台的基础，目前已有近6亿连接互联网的桌面系统和移动设备安装了Flash播放器，其中包括消费电子领域的100多家授权公司。但Microsoft在多媒体领域的发展势头更为猛烈，其AVAlon技术马上就要推出。而它在移动通信领域，目前Windows Mobile操作系统已取得突破性进展，包括像Motorola 这样的手机巨头以及许多全球知名移动运营商都已开始同其合作，发展前景非常看好。所以对于Adobe和Macromedia来说，Microsoft将是最大的竞争对手。

一家公司如何才能应对强劲的竞争？领先一步才能占据主动。已将Flash平台作为关键战略的Adobe和Macromedia在这个时候推出Flash平台，还不仅仅是领先了一步。Macromedia此次除了推出Flash平台，还发布了几项新举措：一是宣布了一项新计划，旨在帮助宽带电信提供商提供基于Flash平台的解决方案；另一项是宣布加入Eclipse基金会(Eclipse Foundation)，开发基于Eclipse的业界领先的新集成开发环境(IDE)，用于构建运行在Flash平台上的富Internet应用。除此之外，Macromedia还宣布了在整个移动内容生态系统中采用Flash所取得的重大进展。