暑促：从“面子”开张卖不卖都赔钱

经历了2004年春季的反规律性涨价，再到秋季水银泻地般的降价，液晶显示器有如过山车一般让人们体会着别样的刺激。在刺激过后，显示器市场的局面也格外明朗———LCD披荆斩棘成为主流，CRT则老而弥坚，坚守着最后一块阵地。

在这里我们借助暑期旺季来临之际，简要地回顾上半年液晶市场的变迁与发展，并对下半年的市场格局作出预测，让你对这个时刻变化着的液晶行业有更深入的了解。

原材料的充足、良品率的提升以及新生产线所带来的巨大产能，液晶面板的价格在冰封许久之后终于开始瓦解，最终带来的结果就是液晶显示器不断地降价。降价的声音听起来总是很悦耳，但如果有一天告诉你显示器涨价了，想必听起来就会是刺耳了。

零售市场不会涨价

实际上，经历了半年的价格雪崩，液晶面板的售价已经下跌了50%，以17英寸液晶面板为例：从最高时295美元滑落至152美元的谷底，由此也带来了面板出货量的猛增。虽然薄利多销是商业领域里不变的定律，但对于液晶行业，由于面板产量大增，由此带来了竞争的空前激烈，所有面板厂都不得不频繁地调低报价，才能赢得宝贵的订单。但降价却让面板厂碰得头破血流。

实际上，由于面板厂处于背腹受敌的境地，选择涨价完全是不得以而为之。而显示器厂商的情况则要好得多，由于液晶显示器的价格透明度并不是很高，因而显示器的利润率也可以保持在一个稳定的状态下，此时对于上游传递过来的价格波动，也会有一个相对宽敞的空间去承受。

也就是说，上游液晶面板所带来液晶显示器的成本提升，几乎都被显示器厂商自行吸收了。所以在零售市场上，我们看到的依旧是一副安定祥和的局面，而不是涨价所带来的血雨腥风。

降价还是主旋律

显示器厂商做人好像很厚道，但稍加分析就不难得知，厂商只是迫于各种压力而选择了明哲保身，毕竟压缩产品的利润，无异于给自己放血。

一方面的压力在于消费者：虽然自古有“买涨不买跌”的道理。但以现在脆弱的显示器市场来看，这条古训已经不能适用。我们知道，液晶显示器刚刚经历了价格的暴跌，市场正在向着稳定的状态过渡，如果这时产品一旦全面转入涨价，消费者在心理上势必无法接受，恐怕又会回到持币待购状态。脆弱的显示器市场将再度面临冷淡、萧条的局面。

此外，残酷的局面迫使各厂商不敢轻举妄动，所有人都是绑在一条线上的蚂蚱，任何反其道而行的做法都无异于自掘坟墓，既得不到行业的认可，同时更会失去宝贵的市场份额。此时的显示器厂商可以不为利润而战，但必须为了未来而战！

当然，显示器厂商对于涨价的宽容也是有限度的，我们只能说对于目前液晶面板的涨价他们还可以接受；但如果继续涨下去，情况还很难说。

综合上面提到的诸多因素，我们认为零售市场由降价转入涨价的概率并不大。