近日，上海时装周在沪落下帷幕。本次时装周的一大亮点就是启用了最新的无线互联网寻址技术——无线网址。参会消费者只要发送“上海时装周”到916076就能马上了解到时装周的各项安排。据悉，在时装周举办期间，用于会场服务的“上海时装周”一词日访问量达到7000次以上，通过无线网址与主办方留言互动的用户总数达2500人次。

更值得一提的是：在本次时装周上，不仅时装周组委会使用了无线网址，很多知名企业都在时装周到来之前，纷纷注册了无线网址，以期获得更多经销商和消费者的关注。

传统行业插上“无线翅膀”

“通过无线网址能够有效地与消费者沟通、互动，这是我们应用无线网址的初衷。”深圳歌力思服装实业有限公司董事长夏国新说。作为国内知名女装品牌的创建者，夏国新一直在思考如何在第一时间获知消费需求，及时做出市场反馈。

借助无线网址的应用，这个问题得到了有效的解决。根据夏国新的介绍，记者在手机上编辑SMS“歌力思”发送到916076，就进入了该品牌的无线网址页面，歌力思公司简介、专卖店地址、公司联系方式等等尽收眼底。而选择“在线留言”栏目之后，就可以在瞬间将自己对服装发布的特殊要求和喜好告知歌力思的客户服务部门。而各地的经销商也可以通过无线网址迅速了解歌力思的最新动态，对其决策起到促进作用。夏国新还透露，注册“歌力思”不到一个月，日均访问量已达2000多次。而且每天都有大量的用户留言，现在每天看看无线网址上的留言也成了夏国新的一项重要工作。

不仅是歌力思，自今年3月中国互联网络信息中心(CNNIC)推出无线网址注册服务以来，包括劲霸、361度、七匹狼等众多知名企业都已经抢先启用无线网址。近几个月这种注册热潮更是波及传媒行业，道琼斯、新浪、搜房、易趣等互联网行业巨头都注册了无线网址。

打开无线互联网之门

如果说上海时装周是无线网址应用的一次集中展示，那么无线互联网商用的大势所趋，才是无线网址如此受到青睐的根本原因。

谁也无法忽视4亿手机用户这个巨大的消费群体，具有关统计报告，这一数字还在不断扩大，到2008年将有望达到7亿。作为移动终端与互联网的结合体，从2000年开始，无线互联网逐渐克服了终端普及少、服务内容少、消费体验差等瓶颈，已经走入第一个高速增长期。也正因此，IDG、Bluerun、联创策源等一批著名风险投资商，已经在无线互联网领域砸下了上亿美金的投资，期望抢占该领域的先机。

手机原本狭隘的通话和娱乐应用已经无法满足产业高速发展的需要。以无线网址为代表的无线互联网正在金融服务、资讯信息、电子商务、网游等诸多领域得到了广泛应用。通过无线网址，可以很方便地和客户建立沟通交流的平台，特别在酒店、旅游、交通、餐饮等客户流动性大，随机性高的行业，手机才是客户最方便的信息获取工具，是企业提升知名度和美誉度的最佳工具。

无线网址的品牌魅力

无线网址是手机用户快捷访问无线互联网的关键词寻址技术，是企业在无线互联网上的门牌号和路标，具有十分重要的品牌价值。无线网址不仅具有唯一性，而且其遵循的是“先注先得”的国际惯例。注册者将拥有其无线网址的专有使用权，其他任何人不得使用。倘若涉及企业品牌的无线网址被他人抢注，企业只能用重金购回。否则极可能永久失去这一无线互联网上的品牌标识，给企业的品牌战略造成不可估量的损失。因此，在互联网应用日益深入各行各业的今天，企业应增强保护无线网址的意识，尽快注册与自己相关的无线网址，抢占无线互联网商业应用的制高点，避免出现商业纷争。