近日,赛迪顾问发布的研究数据显示,2006年第二季度中国市场共销售手机2893.5万部,同比增长32.2%;销售额同比增长25.5%,达到406.9亿,单季销量、销售额双双再创历史新高。
赛迪顾问表示,从品牌竞争结构来看,Nokia和Motorola 市场领先地位不可动摇,Nokia以28.4%市场份额居第一,Motorola 低价手机和超薄手机的
成功推出,使其品牌拉力增强,加上其渠道策略调整初见成效,已将最强有力竞争对手Samsung 甩在后面,正努力追赶Nokia的龙头地位,第二季度市场份额已经接近20%;Samsung 由于坚持中高端路线,加上CDMA市场受到国内厂商的挤压,其市场份额以8.9%排第三。
在中国生产的手机方面,得益于产品、渠道和品牌影响力方面的良性互动关系,联想手机超过波导占领中国生产的手机第一的位置,预计这种良性发展局面将会保持相当时间,成为中国生产的手机中最有发展潜力的品牌之一。波导以6.9%的市场份额居中国生产的第二,这主要得益于波导手机灵活的产品策略,能适时推出市场需求产品并展开消费者能认可的推广活动,而上半年波导降价清理了不少库存产品,也为其销量保持出力不少。
赛迪顾问预测,2006年的后两个季度,中国手机市场集中度还将逐渐提高,一线厂商(主要指市场销量前十的厂商)以外品牌的生存空间将会逐渐缩小,预计2008年将会是厂商优胜劣汰的一个分水岭,目前存在中国市场的手机厂商数量将会大幅减少。