王初虹

9月1日，上海IPTV开始在全市15个区局全面放号。尽管IPTV还是一个处于成长期的市场，但是作为新兴的产业，上海以及周边地区的一些企业已纷纷看中这个机遇。本报从今日起将开设IPTV商机栏目，对此进行跟踪报道———

“内容为王已经是传媒和通讯行业的一句经典口号，刚刚在上海放号的IPTV也不会例外。”上海杰图软件公司总经理余建军昨日对《每日经济新闻》表示，正是看好了IPTV对内容的需求，他们公司运营的城市吧试图寻找一种新的盈利模式。

余建军表示，城市吧已经运营了1年多的时间，原有的业务模式是在杰图软件公司原有的三维全景软件基础上提供网络实景查询服务。由于其实景再现的能力强大，以往曾和搜房网等房产网站和一些地方电视台有过合作。

“以往，城市吧的业务主要还是通过网络进行，用户使用我们的服务需要登陆城市吧网站，在输入框中输入你想去的地方，几秒钟之内就能出现该地点的实景画面。”余建军说，如果能够运用到IPTV上面，用户可以在电视上选择相应的频道，通过遥控器进行操作，指出想要查询的地点，他们将会显示相关同实景完全相同的画面。

“同IPTV商谈合作已经有一段时间了，目前已经处于可行性试验阶段。”余建军透露说，这种合作是双方都需要的。

因为，根据上海文广对外公布的内容来看，IPTV提供的主要内容将包括时移电视和VOD视频点播两种。所谓时移电视，就是能够对所提供的58个直播电视频道实现48小时节目回看，而VOD视频点播也从此前1500小时的节目增加到3000小时，主要包括电影、电视专题片等精彩内容。

但是，IPTV作为新颖的一种传媒手段，要想同以往的电视频道既不冲突，又能够互补，设立新型的节目类型是必不可少的。所以，一定要开辟更多的实用性很强的互动性节目和频道，利用其交互性的特点，为用户提供个性化、定制式的服务，同时衍生出更多的增值服务，例如宾馆酒店餐饮预订、出行服务等。

从内容上讲，城市吧的实景地图是比较令IPTV看好的。目前IPTV有意开设一项关于出行互动方面的频道，需要同一些已经具备一定规模的此类网络提供商合作。由于城市吧的实景再现功能提供的是视频方面的内容，比较适合从网络移植到电视上应用。在这方面，城市吧比国内其他以平面为主的地图查询网络内容提供商有很大的优势。

但是，由于网络上的屏幕和电视屏幕大小不同，而且电视和网络对视频的画面分辨率也不相同，因此，在将城市吧移植到电视上的时候，需要进行技术方面的转换和一些测试。

据余建军透露，他们目前测试的环境是在20多个高端小区进行的，其中有2000多个IPTV密集网点。从目前的IPTV铺网情况上看是比较有代表性的。如果测试成功，他们和运营部门将会很有信心将相关内容通过IPTV向观众提供互动服务。