新世界百货引进众多奢侈品牌，将引发厦门百货业“高端之战”

(洪钧)虽然尚未开门纳客，但新世界百货的“触角”已经伸向了我市各个角落。截至昨日，我市已有5000多人办理了新世界百货的VIP卡。新世界百货市场推广部相关负责人坦言，随着百货业竞争日趋激烈，提前发展高端客户相当重要。

9月开业瞄准中秋商机

“新世界百货已经确定9月开业。”商务及客运经理邱正伟告诉记者，9月正好赶上秋装上市，而厦门的中秋博饼文化更是给商家们带来了巨大的商机，因此这将是新世界开业的黄金时间。

邱正伟表示，厦门店的开幕不会太张扬，更不可能打价格战。“高档百货在行销上，关键是体现生活品质和商品质感，新世界追求的是循序渐进、渐入佳境的路线。”

据悉，厦门店是新世界百货在中国的第23家店，同时也是福建市场的第一家店，经营面积达2万平方米，将与明发MALL内的其他业态形成互补经营。

事实上，由于竞争的惨烈，新商场在招商时遭到同行的封杀已经成为业界公开的“秘密”。那么，新世界是否也遇到同样的问题呢﹖邱正伟坦言，确实被本地百货商场“封杀”过，不过，为避免与其他商场的品牌重叠，新世界致力于引进新品牌。据介绍，在新世界百货220多个品牌专柜中，40%的名牌是首次登陆厦门，更有30%的品牌为新世界百货独家经营。如最抢眼的、全球最贵的VERTU手机奢侈品牌，每部高达十多万元。

拥有诸多奢侈品牌的新世界百货以25-50岁的女性消费者为目标顾客群，尤其偏向35岁以上、拥有强大消费能力的成熟女性。“我们要成为厦门单人平均消费金额最高的商场，夏季为600元，冬季则达到800元。”

本地百货商场积极应对

“山雨欲来风满楼”，尽管距离新世界百货开业还有一段时间，但我市百货业已经开始产生“连锁反应”。直接面对“挑战”的将是定位高端的信达免税商场和巴黎春天中山店。巴黎春天中山店早已完成了大力度的改造，全新的门店形象和品牌布局已于数月前亮相。而信达免税商场已经开始了18年来的首次大规模闭馆装修，拟投入近千万元打造一个高档购物场所。

其他百货商场虽然在定位上与新世界错开，但也纷纷有所行动。华联百货、天虹商场均将于年底前开出第二家门店。华联百货已于日前开始了大力度的会员推广活动。

天虹总经理高书林表示，新店在品牌选择上，会放弃相当一部分中低档品牌，增大国内外中高档品牌的引入，从而使高端品牌达到30%-40%，中高端为60%-70%。

高端客户虽然购买力惊人，但数量毕竟有限。下半年的这场“高端之争”是否会演变为我市百货业的一场“恶战”，我们将拭目以待。

(来源：厦门日报)