北京报道 王云辉 雷中辉

ChinaMobile终于稳稳当当地坐上了无线音乐产业链的核心宝座。

7月18日，ChinaMobile副总裁鲁向东宣布，M.Music无线音乐俱乐部正式成立。俱乐部成员包括国际四大唱片公司和国内主流唱片公司、门户网站和大型专业SP、手机终端厂商以及音乐传媒。其中，所有企业都将围绕ChinaMobile来运转：唱片公司、SP和歌手提供内容并获取分成，手机厂商则负责定制终端。

曾经在无线音乐领域占据主导地位的SP，其在产业链中的位置发生了变化。在梦网模式下， SP把业务内容上传到梦网，并由它把内容输送到付费购买的用户手中。ChinaMobile没有自己的内容，也不参与产品的营销，它是SP们行为的监管者。而SP们提供内容，并打造自己的产品品牌，同时更多通过自己的渠道拓展业务，对产品进行营销。在这个模式中，SP是整个链条中的核心。

而M.Music则是ChinaMobile打造自己的品牌，不但以俱乐部形式从名分上消除了合作伙伴的隶属关系，而且更重要的是,ChinaMobile变成了音乐内容的“超市”，成为了无线音乐发行的核心。在这个平台上，业务的推广和用户的注册由ChinaMobile的12530平台完成。这意味着，无论唱片公司还是SP，在这个平台下，它们都不会拥有自己的业务品牌。

Sohu.com、新浪、Tencent、空中网、Tom.com等多家无线音乐SP都受邀加入了移动的无线音乐俱乐部。

“对于中小SP来说，ChinaMobile介入无线音乐的主导权，无形中给这一领域加高了进入门槛。”一位小SP的负责人对记者表示，目前，因为运营商要求的10-42天免费试用和二次提醒等相关政策，SP几乎都面临业绩下滑的压力，如果无线音乐进入门槛再加高，中小SP只有另寻出路。