作者： 胡滢

3月28日，中国联通正式在全国范围内启用新的企业标识。新标识所采用的中国红与水墨黑两种颜色，一举打破了电信运营商们所惯常使用的蓝色基调。

新的联通企业标识沿用了“China Unicom”的英文和“中国联通”的中文字样，形式上也沿用“中国结”，只是主要基调从蓝色变为了中国红，而文字部分采则用了水墨黑色。

“以往大家都有个惯例，似乎电信企业都必须用蓝色的标识，结果反而弄得大家很相像，也非常单调。其实，电信企业不一定非要使用蓝色来标识自己。联通的中国结形象深入人心，而中国结的本色是红色，视觉冲击力强、又象征着快乐与好运的红色，能够增加企业形象的亲和力，并且恰恰与联通所提倡的活力、时尚、创新的品牌定位相吻合。”谈及新标识的出台过程，一位具体参与标识设计更换工作的联通公司内部人士告诉记者。

与此同时，联通的企业口号也从“引领通信未来”转变为“让一切自由联通”。据联通公司内部人士介绍，这两个口号中前者侧重于技术层面，而后者则更加侧重于用户体验。“新标识中‘China Unicom’中两个红色的‘i’上下相连，像是两个正在进行沟通的小人儿，正好代表了‘让一切自由连通’的品牌精神。”他强调道。

谈及换标原因，联通方面表示，此举是为了进一步配合集团的整体品牌战略而进行的，也为了更充分地迎接3G时代的到来。而由于涉及到联通遍布全国的所有分公司以及营业厅，因而此次标识更换工作将持续到2006年年底才能全面完成。

进入2006年来，联通公司宣布和实施了一系列举措，包括对集团组织结构和人事的调整，也包括即将实行的“四下六上”的董事变动。加上此次在品牌方面的大手笔，有业内人士评价认为，为了迎接即将到来的3G时代的竞争，联通已经从各个方面做好了准备。