广电进入“二次创业”:模拟电视向数字电视转换

直击CCBN2006

［名词解释］CCBN2006

由国家广播电视总局主办的第十四届中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN2006)21日至23日在北京国际会议中心举行开幕式。作为亚太地区规模最大的广播影视展览会，世界排名首位的数字电视和宽带网络行业盛会，CCBN不仅是了解中国广电政策和行业交流的平台，也是行业外乃至国外了解中国广电业发展的窗口，对中国的行业发展起着领航作用。

3月21日至23日，由国家广播电影电视总局主办的第十四届中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN2006)在北京举行，记者从《2005～2006中国数字电视产业报告》(下简称《报告》)信息发布会上获悉，数字电视“整体转换”目前已取得突破性进展，截至去年年底，中国有线数字电视用户达到439.3万，比去年年度增长了332.6万户。到今年底，这一数字将突破1000万。

国家广电总局副局长张海涛透露，2005年中国的广播电视行业收入888亿元，增长了7.77%。他强调，今年广电系统压倒一切的任务就是模拟电视向数字电视转换。

全国数字电视渗透率仅1.2%

根据《报告》显示，去年全球数字电视用户达到1.7亿户，比2004年增加了4000万户左右。英国是目前数字电视渗透率最高的国家，已经达到70%，其次是美国，渗透率为55%，日本的数字电视渗透率为50%，欧洲的数字电视平均渗透率约为30%，全球数字电视平均渗透率超过16%。按照原计划，中国“关闭电视信号的模拟播出”时间表定在2015年，但中国数字电视目前的总体渗透率仅为1.2%，有线电视的数字化比例也仅达到3.5%。

目前，中国的高清电视正处于快速发展前夕，根据《报告》，中国目前只有央视的“高清影视”及上海文广新闻传媒集团的“新视觉”两套高清电视节目频道，中央电视台将在2008年北京奥运会时推出多套高清体育频道，搬迁新址后将实现全高清播出。按国家广电总局的“十一五”规划，2010年将达到10套高清节目频道的运作能力。

广电进入“二次创业”

另外，在2006年广播电视展主题报告会上，国家广电总局副局长张海涛强调今年广电系统压倒一切的任务就是模拟电视向数字电视转换，并称这是广电行业的第二次创业。张海涛表示，中央发《4号文件》，明确提出要建设创新型国家的要求，目前广电与互联网、电信业正处于大融合、大汇聚的时代，但是，广电技术落后，仍然处于模拟技术时代，数字化是广电发展的基础，也是广电最重要的任务。

张海涛介绍，在2005年广电行业888亿收入中，广告收入为458亿，占总收入的51%。在广告收入中，电视广告收入397亿，广播的广告收入为50亿。有线电视的收视费收入151.28亿元，占全国收入的17%，888亿收入里特别是市地县一级，财政拨款123亿，占全国广电收入的13.9%。电影收入是20亿元。

据称，按照通常的ARPU值计算，ChinaMobile的ARPU值是80到100块钱，中国联通的ARPU值是60到70块钱，而中国有线电视用户的ARPU值只有十几块钱。所以，张海涛认为，提高中国有线电视用户的ARPU值有很大的空间，现在只要变成数字化，都是成倍的增长；不实现数字化，模拟网络、ARPU值不可能再提高，中国广播电视行业的发展不可能有飞跃。

直播卫星8月升空

另外，《报告》指出，中国的有线数字电视“整体转换”目前取得了突破性进展，截至今年3月15日，青岛、杭州、深圳、绵阳、南阳、梧州、河池完成了城区的“整体转换”。在付费电视方面，中数传媒、上海文广集团、鼎视传媒、中影集团、中国有线五家付费电视集成运营机构基本形成了各自的市场格局。

据悉，目前广电总局批准了130套数字付费节目，其中付费电视112套，开播的付费电视有95套，付费广播为13套。

截至去年年底，在数字电视用户数量方面，广东、山东、浙江、四川、辽宁、山西几省排名靠前；在有线电视运营商拥有的数字电视用户方面，排在前十位的分别为青岛、深圳、杭州、佛山、大连、太原、绵阳、中广有线、南阳、上海，其中前九位都实施了“整体转换”操作。

随着“整体转换”进一步展开，这已经成为中国数字电视用户发展最为主要的模式。

据介绍，今年数字电视“整体转换”将全面开花，海南、北京、上海、天津、重庆、宁波、厦门、福州、泉州、临沂等一大批省市将开始“整体转换”。数字电视增值业务将开始真正“增值”，有线电视网络一直以来以传送电视节目为主，虽然也曾开展数据广播等增值业务，但收效甚微。今年将有更多的信息服务提供商介入数字电视平台，信息增值业务甚至可能先于付费频道掘得第一桶金。

另外《报告》还显示，今年之内，借助直播卫星传输高清节目的产业链将开始构建。今年五六月，中影集团的高清电影频道将开播；8月，由“星诺”或者中国卫星广播有限公司提供支持的中国广电直播卫星将发射升空；卫星直播高清节目频道也在今年将探索出节目商、广播机构、运营机构之间的合作模式，形成新的产业链条。

会场掠影

彩电厂商掘金“数字家庭盒子”

在此次CCBN中，包括七喜电脑、盛大易宝、海信数码、长虹朝华以及青华同方等多家企业均展示了其新一代家庭宽带娱乐的解码器(简称“盒子”，借助该解码器可实现用电视上网)；而同时，康佳集团副总裁陈跃华与INTEL中国区总经理赖一龙共同对外宣布“康佳将与Intel在数字家庭领域展开全面深入的合作，并共同推出“易玩”系列产品。

“数字家庭娱乐”掀热潮

而2005年下半年以来，国内刮起一股“盒子风”。其中，海信数码率先宣布将在HFC产品及家用个人电脑上全面捆绑盛大易宝；长虹朝华宣布与盛大正式结成战略合作伙伴关系，共同进军家庭宽带娱乐市场；清华同方也推出Imini，为“盒子”家族再添新丁。

事实上，盯着“家庭数字娱乐终端”这块大“蛋糕”的，不仅仅是国内的这几家，包括Microsoft、苹果、Intel和Sony这样的国际巨头都已经纷纷加入这场混战。Intel2004年推出的新数字家庭平台已经从概念演化为产品；2005年年初，Apple公司开天辟地推出不到500美元的低价电脑MacMini，其瞄准的目标也是家庭娱乐中心。

如今，康佳“易玩”系列的推出使国内宽带娱乐之争走向白热化。“易玩”MEC2000不仅具有收看电视节目、播放高清晰度视频、节目录制、观看DVD、家庭影院、网上冲浪、视频点播、在线游戏、即时信息互动等强大的多媒体娱乐功能，同时也是家居客厅的数据采集、处理和输出中心。

市场发展呼唤“三网合一”

海信数码CEO周险峰向媒体表示，海信“盒子”在推广初期将主要通过体验店的形式来培育市场，而体验店的规模将在年底前达到200家左右。长虹“盒子”也有类似的举动，“今年年底前，我们的娱乐体验店将达到100家以上。”长虹事业部的一位人士向记者表示。

但业内人士普遍认为，真正意义上的网络电视，其现实应该以三网合一为前提。目前，在国内数字电视还没有通用标准、IPTV方向依旧模糊的状况下，“康佳、盛大、海信、长虹等推出的‘盒子’，给大家带来的只是网络电视的初级产品。”

展会花絮

广电总局:标准工作全面提速

国家广播电影电视总局副局长张海涛表示，将加快制定具有自主知识产权与先进性、实用性相统一的广电数字化标准。

他表示，数字化是广播电视升级换代的基础，是广播电视生存发展的根本。当前和今后一段时间内广播电视工作的主要任务是:加快推进广电系统的数字化升级改造，积极探索广电数字化发展新模式，加快制定具有自主知识产权与先进性、实用性统一的广电数字化标准。

张海涛表示，随着网络电视、IP电视、手机电视、移动电视、楼宇电视等新媒体不断涌现，一些地方正在进行试验试点工作。为防止一哄而上、再走先发展、后规范的老路，急需制定全国统一的，具有先进性、自主性、实用性的技术标准。为此，广电总局一方面积极配合国家发改委、国家标准委，抓紧制定有中国特色的地面数字电视标准；另一方面，要研究制定符合中国实际的新媒体技术标准，统筹规范各种技术手段。

高清数字电视机标准将公布

本届CCBN2006展会上，数字电视依旧成为热门话题，其中，信息产业部综合规划司方面透露，数字电视机标准将公布。届时，达到标准才可以冠以“高清”之名，消费者在购买电视机时就能心中有数了。

目前，在电视卖场，几乎所有背投、等离子、液晶等高端彩电都号称“高清”电视，企业偷换概念的说法屡见不鲜。规范“高清”数字电视市场的混乱现状，需要统一技术标准。

据了解，数字电视机标准中，规定了“高清”数字电视机显示屏幕长与宽的比例、图像屏幕清晰度等指标。有关人员提醒消费者，由于显像管、聚焦等原因，目前绝大多数所谓的“高清”电视都没有达到国家高清晰显示器的标准，在数字电视机标准正式出台之前，要谨慎购买。

数字地面传输标准年内出台

记者在会上获悉，目前广电总局已经提交了一个数字电视地面传输标准方案，今年将出台数字电视传输标准政策，实现全国统一标准。

国家广播电影电视总局副局长张海涛强调，数字电视区别于传统的模拟电视传播形式，在推广之初制定统一的标准以尽力减少建设的盲目性和随意性，以防止其带来的成本损失和后患至关重要。他同时表示，要把提高自主创新能力放在首位。据知情人士透露，对于此前清华大学和北方交大闹得不可开交的标准之争，最终中国国家信息化产业部和广电总局已经达成协议，将采用其中的一套设计作为最终的国家标准，此前传闻的两套标准并行的方式已被完全否决。

不过也有业内人事预测，如果数字电视的启动要等到国内的相关标准全部做出来后才开始，每年将遭受50亿～100亿元的运营损失；如果将来采用新国家标准，意味着已有的广电系统基于欧标的近百亿元的巨额投入将会付之一炬。

DTS展示数字广播电视解决方案

展会上，国际影音标准公司DTS展示了最新系列的数字广播音频解决方案产品。这些产品体现了在数字广播电视环境下的对高质量数字音频信号从制作、发送到播放的全线性能。DTS还将介绍作为DTS传播编码器——VPP(多功能处理平台)，以及其他几款最近与LinearAcoustics公司共同研发的数字广播制作、发送的硬件产品。

据了解，LinearAcoustic公司参与了许多国际性广播电视公司的项目，例如SiriusSatellite Radio、Microsoft、HBO、Viacom(Showtime，MTV等)、Miramax、SonyStudios等。同时，LinearAcoustic公司也积极加入了多个行业组织，如ATSC(高级电视系统委员会)、NRSC(美国国家无线电通信系统委员会)等。它是AES(美国音频工程协会)和IEEE(美国电气及电子工程师学会)的会员，SMPTE(电影与电视工程师协会)的常任会员。

专题撰文:本报记者张浩

全球及各地数字电视渗透率

全球(平均)超过16%

英国70%

美国55%

日本50%

欧洲30%

中国1.2%