文 胡一

根据CNNIC的宽带调查报告显示，截至2004年底，中国宽带用户总数达到4280万，几乎占到了上网总用户量的一半。从2003年开始，宽带用户增长迅速，中国的整体宽带产业终于度过了艰难的起步期，开始经历一个新的成长期。宽带基础运营商、内容提供商以及媒体们都在乐观的期待宽带应用大潮来临。但是，进入了成长期的宽带产业，仍然面临着许多问题
，如果不能顺利解决，必将阻碍产业发展。

中国的宽带产业，相比于几年前，今天的宽带内容服务无疑已经有了一个显著的变化。但是，浏览一下目前国内提供宽带内容服务的网站，影视、音乐、游戏等内容成为了最主要的产品，形式相对零散且偏单一，同韩国等宽带内容发达的国家相比仍有很大差距。

大部分用户依然是通过下载来进行使用的，换言之，宽带的作用似乎仅是比窄带的下载速度快而已。这样的应用与最初淘金者们幻想的宽带世界多少有些出入，也可以说，目前的宽带内容应用，多少还有些“伪宽带应用”的味道。

内容应用的匮乏造成了对网络基础环境的压力，个人宽带玩家喜欢的“BT”软件就备受争议，它的大数据量传输，给包括长城宽带等宽带运营商的宽带网速带来了巨大的压力。而其他的宽带内容应用，如一直被寄予厚望的“宽带电视”，能够与固话移动网互通的宽带通讯等，到目前为止技术和政策上都尚不成熟。

如今飞速聚集的宽带用户群，主要是由于宽带接入价格的一降再降。但目前宽带用户的增长已经出现了放缓的趋势。在这个庞大的用户群背后，宽带产业深入的基础网络环境和宽带内容应用领域，仍然有较大的空间需要弥补与提升。

在问题的另一端，机遇同样围绕着宽带产业。作为电信产业的一个重要市场，随着互联互通、跨网络技术/3G的对接，以及下一代网络技术等新兴技术的进入，无疑会给目前的宽带内容应用带来更多的遐想空间。

宽带产业到底能否真正成为一场盛宴？面对诸多的问题和零散的状况，需要整合者的出现，才能推动市场进一步增长。韩国等国外宽带发展的成功经验告诉我们，整体产业链的全面发展是十分重要的环节。处在瓶颈期的中国宽带产业，急需一个整合产业、整合品牌的业内领袖性企业出现。

由于韩国的宽带运营利润远低于内容应用，这就大大刺激了应用的多元化发展。但在中国，受到地域性、收费模式以及网络环境等多重因素的制约，能够成为产业链发展链条上原动力的，只有宽带运营商。

从之前的“天天在线”、“互联星空”等宽带运营商们打出的整合内容的服务上，我们能够感受到运营商们的一番苦心。但从产业的角度看，它们还仅仅停留在宽带门户产品上，所能起到的作用只是提供一个宽带内容服务的整合平台，以及一种内容服务商的收费渠道。用户对宽带的认知也只是速度的提升，而对于宽带到底能带来什么样的体验改变，大多数用户的认知并不清楚。

应用单一、品牌零散，以及散松的产业链，公众认知的局限，一系列的问题造成了宽带产业迅速增长背后的隐忧和桎梏。在宽带产业成熟的韩国市场，基础建设的完善以及政策的鼓励，是其产业发展的基础因素；同时大力整合内容发展以及营销，也是其内容增值服务可以长足发展的重要因素。因此，中国宽带产业急需具有整合力的产业领袖，以推动整体宽带网络内容服务的发展，并将宽带的接入、内容应用以及用户等紧密的整合在一起。只有通过整合的营销模式，向公众用户进行教育与推广，彻底改变原先对宽带网的狭隘认识，中国的宽带产业才能够把握住再次快速发展的机遇。