孙杰贤/文

内容的来源保障与内容保护是息息相关的，没有内容保护，就无法建立一个盈利的、可持续发展的商业模式

由中国计算机协会多媒体应用分会主办的“中国IPTV技术、标准与产业政策研讨会”
日前在北京召开。大会是一如既往的热闹：会议现场座无虚席，嘉宾情绪激昂，观众提问踊跃。

此次大会讨论的焦点依然集中在政策、技术标准、内容和商业模式上。记者在与IDC中国的一位分析师私下交流时，他认为就当前产业形势和IPTV发展状况来看，唯有坐下来讨论内容如何获取，如何保护才是最实际的，其他的意义不大。政策问题牵扯方方面面的东西太多了，不是大家开几个会讨论讨论、呼吁呼吁就能解决的。技术标准发展现在的水平对IPTV的商用构不成大的障碍，甚至可以说已经不是问题。而在IPTV还没有规模商用的情况下谈商用模式和盈利模式似乎还有些早，一个优秀可行的商业模式是在“真刀真枪”的实践中摸索总结出来的；没有实际经历过，凭空就能想象出一个合适、可持续的商业模式，那是骗人。有人也许会反驳，说国外已有成功商用案例，我们可以参考借鉴。对于国外的IPTV商用经验，这位分析师非常赞成业内知名电信专家侯自强老师的看法，即国外的成功不能在国内复制。因为不论是在基本国情，社会文化还是消费习惯上，中国同其他国家特别是西方发达国家有着根本的不同。

中视传媒有限公司(央视)常务副总裁谭湘江在此次大会上指出，IPTV的商业链中涉及到内容提供商、频道运营商、电信运营商和终端设备提供商的利益分配，IPTV产业要想持续健康的发展，首先要保证产业链各个环节都有利可图，并充分调动其积极性。根据经验，一个单一的IPTV频道至少需要5到10万的用户，才能负担各个环节的成本。而在吸引用户上，内容是最为关键的因素。一方面只有拥有优秀的内容才能为用户提供最优秀的服务，从而吸引并留住他们；另外一方面不能让内容在各个环节中流失版权，否则，有廉价甚至免费的内容的话，用户便不会去订购IPTV频道。

但是，互联网是一个开放、共享、非盈利的网络，所以IPTV业务提供商要想从内容提供商那里获得内容可能会非常困难，因为内容提供商会担心他们的内容在互联网上传输的安全性。所以谭湘江认为，内容保护对于IPTV产业的健康、良性发展至关重要。

爱迪德技术(北京)有限公司售前支持经理周惠在大会现场与记者交流时也表达了类似的观点，他说：“对于IPTV的用户来说，他们对传输网络等并不感兴趣，他们真正关心的是IPTV所提供的内容。IPTV业务让我们对‘内容为王’的概念有了最为深刻的理解。拥有深受用户欢迎的内容是维持和扩大IPTV业务的基础，运营商只有提供具有差异性的优质内容，才能获得营收的稳固发展。然而，只有在充分的内容保护条件下，内容提供商才会愿意提供他们的宝贵内容。可见，内容与内容保护息息相关，内容保护是IPTV商用并实现营收的关键。”

周惠认为，在IPTV内容保护方面应该关键考虑以下几点：支持实时加密(这对于例如体育比赛、音乐会等直播内容是非常必要的)和预加密(确保视频点播业务中存储内容的安全性)、支持单播和多播、支持订购和点播业务模式、支持目前主流的和将来可能流行的编码格式、支持分布式网络结构、支持交易认证，等等；同时还应该注重用户端的安全性和设备的完整性，这也是一个优秀的内容保护解决方案应该具备的。选择一家值得信赖的内容保护供应商是IPTV发展产业链中不可缺少的部分。爱迪德公司是全球领先的内容保护技术提供商，专门针对数字电视、IPTV 和移动环境中的数字内容提供全面的安全保护解决方案，同时提供基于硬件和软件的解决方案。世界上一些对安全性要求极高的付费媒体、电信、移动和政府部门应用都选择了爱迪德公司的解决方案。爱迪德在全球 40 多个国家拥有 200 多个用户，拥有全球部署最广泛的内容安全平台，在中国，爱迪德已经拥有包括ZTE、Huawei、上海文广等在内的近50家客户。

随着IPTV技术和市场的日益成熟，电信运营商迫切希望通过开展“三重播放业务”以尽早涉足IPTV市场。但是，在消费者选择性多元化的市场中，如何创造差异性服务呢？什么才是取胜的关键呢？两个字——内容。离开了内容的保障，IPTV业务就无从谈起。然而，内容的保障与内容保护是息息相关的，没有内容保护，就无法建立一个盈利的、可持续发展的商业模式。这也是为什么好莱坞及其他内容所有者态度鲜明且坚定地提出“保护与内容同在”。