本刊记者刘启诚

10月12日，广东联通在广州宣布发起成立联通原创战略联盟，并在联盟旗下建立了一个紧密协作的联通原创音乐共同体；同时，广东联通还推出了“UP新势力原创音乐排行榜”，启动了首届“UP新势力”原创音乐大赛。

联通原创战略联盟是一个开放的联盟。广东联通将广泛联络网站、唱片公司、音乐内容及服务提供商、原创音乐人以及版权管理和代理机构，以扩大这个战略联盟。目前，包括新浪、TOM、腾迅、21CN、EMI等知名网站与唱片公司，都加入了这个联盟。而同时，广东联通联合广州金鹏科技、广东电视台、广东电台、艺能京文传媒控股集团等核心成员，成立了国内第一个原创音乐共同体。

“联通原创不仅是一个联盟和音乐共同体的品牌基础，更是无线运营商和联盟伙伴一起开创原创音乐的一个全新的成功模式。”广东联通副总经理刘建表示，联通原创战略联盟和联通原创音乐共同体的成立，将运营商的平台资源和品牌资源与原创音乐人及唱片公司等产业各环节整合起来，突破了过去较为简单的合作模式，深入到原创音乐内容通路与版权管理，增值业务平台的管理和运营以及无线音乐推广等所有环节，组成了无线原创音乐从生产到消费的完整产业链，同时也使原创音乐能够获得更多的成功机会和更大的市场。

据了解，这是国内第一个由电信运营商发起并整合资源，打造无线原创音乐产业链的重要举措。近年来，无线音乐产业在全球的发展十分迅猛，2005年的市场收入将增长29%，达到50亿美元，其中中国市场的收入亦将超过20亿元。预计到2009年全球无线音乐市场收入将接近100亿美元。

刘建介绍，自当日起启动“UP新势力”面向全球华人的原创音乐大赛，所有参赛的歌曲等音乐作品通过iuni平台上传并进行海选，同时配合数场盛大的地面演唱活动，赛程将持续到2006年春节之后。广东联通相关负责人特别强调，为让更多的原创音乐人实现音乐梦想，首届“UP新势力”原创音乐大赛不限区域、不限性别与年龄，也无论是否是联通手机用户。“广东联通，要为所有音乐人提供梦想舞台。”联通原创音乐共同体不仅将以大赛等方式促进原创性音乐的创作，而且还将采取全新的音乐推广和发行方式，对进入联盟的原创音乐进行全方位推广。据介绍，所有参赛作品及其他原创音乐作品，联通手机用户不论手机型号，都能通过联通丽音、联通在信、互动世界和互联网站进行欣赏点评和投票。具体来说，用户可以通过拨打101560声讯服务电话、向101560发送SMS、利用WAP上网浏览“互动视界-炫魅广东-联通音乐频道”，以及登陆相关网站来获得原创音乐产品与相关服务。“所有消费包括相应的通信费和每次1元的信息服务费”，广东联通相关负责人介绍，“用户可以用这些方式收听，并将自己喜欢的原创音乐设为炫铃、下载为铃声或作为礼品赠送给亲朋好友。”联通还特别为音乐爱好者设计了20元信息费包月的会员服务以及每月5元的音乐盒租用服务。

联通为何“移情”原创音乐

随着无线增值应用技术的发展成熟，手机功能已不只是移动通话，而是全新的生活、工作和娱乐的工具，被称为正在改变人们生活和娱乐方式的“第五媒体”。刘建认为，借助“第五媒体”新势力，原创音乐的创作、版权管理和营销都将呈现完全不同于以往的局面。在“联通原创”的品牌下，联盟和共同体将极大地推动中国原创音乐的发展。同时，通过1.9亿联通移动用户对联通原创音乐作品及衍生娱乐产品的海量消费，“联通原创”将对目标消费群产生巨大的吸引力和凝聚力，最终做大无线音乐产业。

面对手机这种被称为“第五媒体”的新势力，以移动话音业务启动和培育了移动通信市场、推动了手机普及的运营商，也随之进入了一个全新的无线产业天地，变身担当新的角色。这个新角色的根本任务，就是要整合无线产业链的每一个环节，开发和设计基于手机终端的新内容、新产品、新应用，发掘新的用户群，开辟新的渠道，拓展新的市场。

广东联通副总经理刘建介绍，联通需要整合的原创无线音乐产业价值链资源，其基础是付费享受原创音乐服务的用户资源和不断提供原创音乐的原创音乐人资源。在此基础上，整合包括内容提供商及媒体在内的版权内容和原创内容的渠道，构建内容资源；同时以联通的品牌包装业务形象，形成品牌资源；整合网站、媒体、内容提供商以及自有渠道的品牌和业务推广资源。在接近用户的一端，是以唱片公司为代表，作为原创音乐的版权包装者，与音乐人、歌手签约，包装、发行和推广音乐专辑，形成发行传播资源。在整个产业链中，联通的定位是“原创无线音乐价值链的组织者和平台提供者”的角色。

刘建指出，广东联通从运营商变身，打造原创音乐产业价值链，必须有开放合作的意识和精神。对于一个产业链来说，更重要的是各个环节和资源的整合，而不是由一两家来大包大揽。广东联通此番发起“联通原创”战略联盟，联合了金鹏科技、广东电视台、广东电台、艺能京文传媒控股集团5家单位成立了一个“广东原创音乐共同体”，各成员都将在推动原创无线音乐业务方面起到重要的作用。

第五媒体即将“井喷”

2000年5月17日，中国移动通信运营商开始向用户提供一种通过手机在移动网络上传送简SMS的无线应用服务，这项被称为SMS服务(SMS)的业务迅速融入了无数人的日常生活，成为最便捷的交流和沟通方式，海量的SMS业务迅即成为无线增值业务的杀手级应用，创造了“拇指经济”的奇迹。到2005年，中国SMS业务的市场规模将达到400亿元。

SMS业务的勃兴，吸引了网易、Sohu.com、新浪等三大网络门户相继加入“拇指经济”的洪流，并为之推波逐澜。通过互联网平台与移动通信平台的对接，人们可以通过互联网向手机发送SMS，特别是取自这些网站的极为精彩的SMS内容，触发了新的应用浪潮。这些网站则通过与移动运营商分账和向用户收费的商业模式，获得了丰厚的收益，并在纳斯达克股市上有了出色的表现。

然而，在惊人而短暂的高速增长之后，中国手机SMS市场进入了一个平台期，市场的增长呈现出下滑的趋势，寻找和发展新的杀手级应用，成为运营商和服务提供商(SP)们的心头之痒。一度被看好是继SMS之后的下一个杀手级应用的“彩信”表现平平，而包含了丰富的音乐元素的“彩铃/炫铃”却出人意料地受到了用户的追捧。手机的技术越来越新，以手机为终端的无线增值应用也日益丰富，包括WAP、彩信、彩铃/炫铃、无线音乐、无线游戏、无线博客等，正在形成一个新的、潜力无限的“无线互联产业”的宏大版图。

这个宏大的产业版图的核心基础，是一种被称为“第五媒体”的互动传播媒体。所谓“第五媒体”，是指继报纸、广播、电视、互联网之后出现的新媒体。这种新媒体究竟是一种什么形态，甚至在概念上怎么描述，目前还处于比较模糊的争议阶段。但是，像手机这样整合了无线通信和互联网，具备声音、文本、图像乃至视频的即时互动传播能力，同时具有便携性、移动性、即时性等特性，这些特性不同于任何一种传统媒体。

基于手机作为媒体的特性，新的无线增值应用在SMS之后不断涌现，包括彩信、IVR、WAP等技术应用，出现了手机报纸、手机电视、无线新闻网站、手机新闻直播等，将手机作为媒体的功能和特性日益发掘出来。通过不断地与传统媒体对接，又不断地将之超越，手机正在从一种移动通信终端逐渐演变成为一种信息终端，在“第五媒体”中占据了极为有利的位置。

与此前的四类传统媒体相比，手机作为媒体具有更大优势：它比报纸更互动，比广播更自由，比电视更便携，比联网电脑更普及。事实上，没有一种媒体比手机更迅捷。尤为重要的是，手机作为媒体所拥有的庞大的用户数量，超过了任何一种传统媒体。信息产业部预测，2005年中国手机用户有望达到4.02亿，平均每3个人拥有一部手机。

面对手机这种被称为“第五媒体”的新势力，以话音业务启动和培育了移动通信市场、推动手机普及的运营商也随之进入无线互联产业的新天地，变身担当新角色。这个新角色的根本任务，就是要整合产业链的每一个环节，开发和设计基于手机终端的新内容、新产品、新应用，发掘新的用户群，开辟新的渠道，拓展新的市场。