7 月27日国际报道 多年来，对于苹果的iPod的流行，手机运营商只有眼馋的份儿。现在，它们要有所动作了。

以Verizon Wireless和Sprint Wireless 为首的各大手机运营商即将推出它们自己的与iTunes类似的音乐服务，说服手机用户通过无线宽带网络下载或收听音乐文件。这些服务也受到了急于扩展数字音乐势力范围的唱片公司的追捧。

环球唱片手机部门的总经理里奥说，我们对手机数字音乐服务非常兴奋，但持谨慎乐观态度。未来6-12个月市场将经历试验和选择的过程，我们不知道哪种模式会成功。

规划中的手机数字音乐服务将是iTunes在线音乐商店自2003年开张以来面临的最大威胁。各大手机厂商都公布了能够存储和播放音乐的手机，它们通常支持MP3 或Microsoft的Windows Media 格式。

在周一公布Motorola 新产品的讲话中，首席执行官桑德尔将音乐称作是刺激手机产业增长的主要因素之一。他说，明年Motorola 在音乐手机方面将有大动作，我们相信音乐将成为手机领域的“Next Big Thing”。

手机数字音乐服务在很大程度上将取决于运营商早期的经营选择，因为它们在媒体传播方面几乎没有一点儿经验。

分析人士称，至少在美国，与iTunes等在线音乐下载服务相比，无线设备上播放的音乐要贵上2-3 倍，可供用户购买的歌曲数量也要少得多。

手机音乐服务价格昂贵的原因是，唱片公司和手机运营商将消费者愿意花3 美元购买一首铃音看作是他们愿意以超过99美分的价格购买整首歌曲的证据，运营商还认为，消费者可能愿意为能够随时购买歌曲的方便性而付更多的钱。

IDC 的分析师苏珊表示，我们仍然处于无线音乐的早期发展阶段。

运营商的计划意味着巨大的手机网络和唱片公司利益的融合。手机运营商━━尤其是哪些急于推出所谓3G服务的运营商，需要找到能够说服消费者使用更昂贵的数据服务的应用。

在欧洲和亚洲，下载音乐和流式音乐已经被证明是一种流行的手机应用，韩国的SK电讯公司已经在韩国最大的唱片公司中投资。

唱片公司的官员也看到了将数字音乐的势力范围扩展到手机上所蕴藏的巨大潜力。仅仅美国的手机用户就高达1.7 亿，远远超过了iPod或其它任何MP3 播放机。

一些官员表示，手机数字音乐服务的一项副产品是，手机市场的扩张将削减苹果对数字音乐服务的影响。苹果对数字音乐市场的影响已经使得唱片公司不能为所欲为，例如灵活的价格、相互竞争的服务之间的兼容性。

一位要求不透露姓名的唱片公司官员说，人们认为苹果垄断了在线音乐业务，这给唱片公司和竞争对手带来了麻烦。我认为手机数字音乐服务将有很大的机会改变数字音乐服务市场的竞争格局。一个可变因素是苹果本身在手机领域会有什么样的作为。一年前，它就公布将与Motorola 合作开发支持iTunes的手机，但还没有正式推出。有传言称，这款手机受到了运营商的抵制。

在美国的手机运营商中，拥有最先进的手机网络的Verizon Wireless将可能是第一家推出数字手机音乐服务的运营商。

有媒体报道称，在扬基集团上个月举办的一次会议上，Verizon Wireless的首席执行官丹尼斯向与会者表示，他的公司将在“未来6-8 个月后”推出音乐服务。

据了解Sprint Wireless 公司计划的唱片产业人士称，它计划在明年初推出音乐服务，并已经签署了相关协议。

唱片产业的人士称，Verizon 和Sprint的服务可能会向消费者提供一个向手机和PC下载歌曲的途径，因此歌曲可能在PC、手机和其它设备上播放。

Cingular也计划最早在明年推出音乐下载服务。但Virgin Mobile USA 却与其它手机运营商唱起了反调，它表示，由于在手机上下载音乐需要的时间相对较长，会影响消费者的热情。

分析人士，甚至唱片公司的官员也都认为，这些手机数字音乐服务还需要相当长的时间才能够成为iTunes的直接竞争对手。相反，最初它们将作为基于计算机的服务的补充。

苏珊说，我们认为，尽管越来越多的消费者会将手机作为首选MP3 播放机，但绝大多数人将拥有自己的MP3 播放机，并交替使用二者。

唱片产业的官员表示，手机支持即时购买的能力甚至对iTunes、Napster 等服务的现有用户也有吸引力。他们指出，消费者通常不在计算机附近时才能够接触到包括从广播到街头海报在内的大多数音乐促销资料。

在运营商使消费者相信手机足以与iPod和iTunes相媲美前，它们还有其它问题需要克服。

分析人士称，与基于计算机的服务一样，兼容性也是手机数字音乐服务面临的一大障碍。尽管运营商的服务能够在PC和手机上下载歌曲，但它们也不会提供能够直接与所有MP3 播放机兼容的格式。

营销也是一个关键的问题。运营商都有数额庞大的营销预算，但它们还正在推出视频点播、手机消息和其它服务，因此不大可能只集中精力营销音乐服务。

事实上，一些分析人士担心，手机运营商迅速地推出过多的数据服务将使得它们无力全力支持全新的功能，例如音乐。