在线搜索巨头Google公司正在为争夺一块新兴的手机搜索市场而努力奋斗。预计全球手机搜索市场广告的收入将由目前的几乎为零增长到2011年的15亿美元

。然而，Google公司在PC领域取得的成功将不一定能保证它在手机搜索市场上获得成功，而且在某种程度上，它反而会受到伤害。

许多手机运营商都对Google公司强大的品牌感到畏惧。随着手机广告市场收入的增长，运营商们希望掌控它的是自己，而非Google公司。这也是为什么Google公司愿意与手机运营商结盟并达成收入分成协议的原因。据Google Mobile的产品管理主管Dipchand ishar表示，手机运营商不能忽视Google公司的成功。他承认在手机搜索领域存在大量的竞争，手机运营商会将为他们自己探索各种可能的选择。他表示，这是商业，与其他公司的联盟对于它们来说是十分重要的。我相信Google公司将在手机搜索市场上扮演一个很重要的角色。

在无线手机世界里，运营商是统治者，或者在试图成为统治者。它们决定着销售给用户的大多数手机的设计，控制着手机的主页或门户，这一封闭式战略是当前运营商的一种盈利模式。运营商们担心Google公司的搜索引擎会将用户引导到它们领地之外的内容。广告客户对于手机非常感兴趣，据市场调研公司 Informa表示，手机广告市场将由今年的8.71亿美元增长至2011年的113亿美元，与搜索相关的手机广告将由今年的300万美元增长到15亿美元。Informa的分析师Nicky Walton表示，运营商担心Google公司的手机业务目标，因为它信赖广告获得收入，这使Google公司与运营商的业务计划产生冲突。据她预计， Google公司将与运营商签署收入分成协议，然而，它们却仍然在僵持中，目的是想在谈判中获得更多的优势。

Google已经与一些除美国以外的运营商签暑了协议。但却没有与一家美国大型运营商达成协议，手机用户必须在浏览器中输入地址或通过发手机SMS进行搜索。Google和Yahoo!公司等厂商都推出了基于SMS的搜索服务，与电话公司付费的话音目录服务竞争。据Forrester Research的分析师Charles Golvin表示，

SMS搜索深受年青手机用户的青睐。Google公司通过SMS向手机用户发送包括从行车方向到天气预报在内的种类内容。运营商在大多数情况下都能够获得部分收入。Golvin还表示，伴随网络长大的年青手机用户将找到在手机上使用Google的方法，运营商们不必去幻想着完全破坏这种联系。

据有关媒体报道称，Cingular在与另一家手机搜索新创公司JumpTap达成合作伙伴关系。据JumpTap表示，运营商希望拥有搜索体验，其中包括利用搜索赚钱的能力。据Nishar在谈到Verizon Wireless与Medio合作的决定时表示，这是一个开放的领域，其中存在大量的竞争对手。两家市场调研公司M:Metrics和Telephia都表示，Google公司是第一大手机搜索厂商。据Telephia的分析师Jerry Rocha表示，除了手机广告外，Google公司还通过划分搜索结果上付费链接的优先顺序获得收入。另外，Rocha还表示，手机用户会发现，在通过 ZIP代码寻找餐馆方面，Google的搜索服务是一个更好的选择。

据分人士分析，本地搜索是Google公司可能与运营商发生冲突的一个领域，因为一直以来运营商都通过黄页来赚钱。目前，电话公司通过网络和手机提供本地目录服务。一些手机搜索新创厂商正在开发基于话音的手机搜索服务，Google公司也在打算推出这样的服务。