(文/王亚红)3月31日,有消息称ChinaMobile的青春品牌——动感地带的形象代言人周杰伦与ChinaMobile签署的代言协议可能即将到期,而ChinaMobile正准备找寻新的代言人。
周杰伦2003年4月开始代言ChinaMobile动感地带品牌,其曾经作为新锐歌星而成为动感地带当之无愧的形象代言人,被ChinaMobile认为其与动感地带具有相同的品牌特质。此后,周杰伦频频在动感地带的电视广告和平面广告中出现,并且在多种市场推广中互相合作,比如用动感地带手机充值费换取周杰伦演唱会门票等等,双方的合作一直比较融洽。
ChinaMobile认为,动感地带的用户群主要是15-25岁的目标人群,他们在生活上讲求品牌,追逐时尚,对新鲜事物感兴趣。而在心理上崇尚个性,追求独立,思维活跃,希望有一个自己的空间。而在移动通信消费上,他们喜欢以SMS、彩信、移动QQ等等够酷够炫的方式来交流,喜欢下载最酷最炫的铃声图片和互动的手游等等,所以,当初选择形象代言人的时候,主要是考虑代言人的知名度和其在年轻人心目中的地位。而周杰伦正式这样一个符合要求的、个人形象很阳光很酷的明星。
而此次消息称ChinaMobile可能更换形象代言人,可能是因为ChinaMobile与周杰伦签署的协议已经履行了3年,双方在是否续签协议上还没有达成一致意见。
对此,Sohu.com IT致电ChinaMobile综合部相关人士,该人士表示尚未听说此事。该人士同时向市场部相关人士进行咨询,得到的答复亦是没有此事。