经济视点报记者 陶玉德

在中国的互联网品牌中，新浪无人能及。这家主要提供网络媒体及娱乐服务的门户网站，目前是中国大陆乃至全球华人社群中最受推崇的互联网第一品牌，也是2000年在美国上市的第一批“.com”公司。而从新浪网的第一个编辑到总编辑，陈彤个人的经历本身就是中国互联网媒体发展历程的缩影。近日，陈彤与同事曾祥雪共同出版了一部解密新浪成功之谜
的著作《新浪之道》。该书的出版引人关注，一时洛阳纸贵。3月29日晚，记者拨通陈彤手机，和这个中国网络媒体的领军人物进行了“对话”。

我们在不断挖掘独家新闻

经济视点报：作为《新浪之道》的主要作者，请问您出此书的目的？

陈彤：我的目的就是让人们了解网络媒体的运作模式。《新浪之道》是新浪网在实践中总结出来的经验，我希望这些经验能够被更多的人共享、完善，促进网络媒体的发展。

经济视点报：您认为网络的发展趋势如何？新浪的核心竞争力是什么？它与同类网络的差异化竞争主要表现在哪些方面？

陈彤：网络的发展趋势就是普通受众越来越多地参与到网络中来。事实证明，这也将是所有媒体发展的趋势。在受众参与方面，网络有着得天独厚的优势。

现在新浪做得很好了，不过要做得更好。下一步我们就是要更好地把握好原创与整合之间的巧妙平衡，在整合的基础上加强生动的原创内容。新闻都是比较接近的，但我们通过编排组合和呈现的方式来拉大与同类媒体的差异性，不过我们也通过不断地搜集、整合独家的新闻，从而进一步显示出新浪新闻的独有特色。

经济视点报：有人说，新浪的文章主要转载于其他媒体，您如何看待新浪“无记者”之说？

陈彤：我们的文章并不是主要转载于其他媒体，许多是新浪独家原创的，随便点开我们的每一个频道都能看到大量的原创文章。尤其是体育、娱乐、时尚、生活等方面，基本上以原创为主。

我们的确是没有记者，因国家没给予任何一家网络媒体采访的权利，所以只能说“中国只有网络编辑，没有网络记者”。对于一些地方网络媒体有记者的现象，只有说这样的“记者”有双重身份，他(或她)既是某报的记者，又是某个网络媒体的编辑，网络从来就没有真正意义上的记者。

做网络我是比较幸运的

经济视点报：有人评价您为中国网络新闻第一编辑，从第一编辑到新浪网总编，您是怎样完成这一角色转变的，有何感想？请客观评价一下您在新浪网发展历程中所起的作用以及成败得失。

陈彤：我不是网络第一编辑，只能说我是最大的商业网站的一个编辑。其实，我的能力并不是最强的，但我是比较幸运的，加之我的执著和自己较强的思想性成就了我。

经济视点报：您个人学历很多，包括通讯学硕士、工程学学士、新闻学硕士，这样的知识结构对您个人的发展有何影响？您在从事网络媒体之初是否想过自己将来的发展？

陈彤：我最初是学工科的，学工科使我养成了很好的逻辑思维习惯，特别是对技术的领悟能力和实践操作能力。1998年研究生毕业后，我放弃了自己的通讯专业，选择做一名前途不甚清晰的体育网站编辑，主要的原因是兴趣所在，是我对体育的浓厚兴趣，收入没有做过太多考虑。

经济视点报：新浪以处理突发性重大新闻而著称，在处理此问题上有何秘诀？又是用什么样的机制来确保24小时不间断传播新闻的？

陈彤：其实就八个字，就是新浪新闻的八字宗旨即“快速、全面、准确、客观”。网络以速度取胜，最快获取消息很重要。为此，建立一种比较严密的机制，同时还要有令行禁止的奖惩制度。

经济视点报：请问，新浪的运营成本是多少？新浪新闻在新浪网整个建设中的位置如何？

陈彤：我们网站的运营成本约占所有收入的1/3。新闻是新浪网的核心部分。

经济视点报：您如何看待有“第五媒体”之称的手机SMS的兴起？

陈彤：“第五媒体”不能笼统理解为手机SMS，它是一个以手机为终端的比较全面的媒体。未来的上网模式会变，预计就这几年。3G时代已经到来，上网模式将以移动终端为主。准确地说，以手机为主的移动终端将打破我们传统的上网生活，说起上网，将不再是规规矩矩地坐在办公桌前，而是随时、随地。

到那时，网民的角色也变了，按照受众——参与讨论——信息传播者的发展趋势。当人们都有手机，都能随时随地上网、拍照时，每个人都不将是新闻的单纯目击者，而成了一位记录者、传播者。

网民的声音并非绝对的真理声音

经济视点报：2001年4月美撞机事件后，新浪的网评被当为中国老百姓的主流态度被路透社、美联社转载、使用，现在，网民签名反对日本成为安理会常任理事国在网上异常热烈，您如何看待网民的声音与作用？

陈彤：这个问题应该从两方面去看：一方面，网民的声音的确能反映一部分人的看法，另一方面也不能把它当成绝对真理的声音。从统计学来说，投票只能代表参与网民的态度，其并不能代表所有网民的声音，更不能代表全体大众的态度，我们应该客观地解读这些数字。其实，有时这些数字的确能表现一方面的意见，例如在反对日本成为安理会常驻任理事国这件事上，截至目前就有1000多万人签名，这是中国互联网上最大的一次集体表态，这种意见是不容忽视的。还比如，在网上有50%左右的网民认为今年的春节联欢晚会非常不错，这样的网络调查比往年有了一个质的飞跃。过去有70%--80%的网民认为晚会办得不好，这说明晚会质量有了很大提高，同时，也显示出网民表达的客观性。从某种意义上来说，“网评”等对政府的决策是一种依据，但它并不是唯一的信息和判断来源。