10月20日，Baidu.com副总裁梁冬在《综艺》新媒体论坛发表演讲，重点讲述了新媒体所包含的三大特征：新技术的应用，海量信息处理及充分互动。
新技术的应用被认为是新媒体的重要特征。梁冬指出，新技术并不仅仅指互联网终端的高速发展，即互联网向手机、PC和电视终端的普及和融合等“硬”技术，还包括搜索技术、Web2.0潮流等带动信息组织和分发方式的变革。“以搜索技术为例，Baidu.com根据对用户搜索行为的分析，开发了针对用户需求投放的‘精准广告’，引发了业界的高度重视，这可以看作新技术对于媒体运行方式产生重要影响的例证。”梁冬说道。

“如果这个世界上有十万条关于新媒体的网页，它们在哪里，如何分门别类就变得很重要了。”梁冬风趣地说：“海量信息是新媒体具有的另一个突出特征。在今天，一个小网站每天更新的信息量可能超过一张都市大报。媒体需要考虑，如何运用日益完善的搜索技术帮助用户从信息海洋里找到他们需要的内容。”

Baidu.com近来的一些实践似乎更可以证明梁冬的第三个观点，即充分互动是新媒体的重要特征。梁冬指出，类似超女和Baidu.com的合作这一形态，传统媒体和线上社区进行互动营销的做法，将是新媒体发展的一个趋势。因为“传统媒体拥有良好的品牌影响力，而Baidu.com拥有中文互联网领域最大的互动社区和最为宽广的推广平台。”

上周，Baidu.com董事长兼CEO李彦宏旗帜鲜明地提出了“搜索社区化是第四代搜索的特征”。梁冬指出，基于搜索而形成的社区也可以看做是部落化的新媒体社区。新媒体让受众和媒体之间的边界消失了，用户从单向获取媒体内容，到互动获取乃至创造内容。

梁冬甚至预测，随着互动媒体社区化的发展，社区将决定厂商在未来推出什么样的产品。甚至“你在生产什么都不重要了。首先是找到一群人，他们需要什么，你就把你的东西生产成他们需要的东西。他们会告诉你他们还需要什么。”

据业内专家分析，梁冬的观点，正好解释了近日Baidu.com与跨国传媒巨头维亚康姆的合作，体现了Baidu.com作为新媒体公司在整合各种产品方面的强大能力。这预示着媒体的新时代已经到来。