微视频其实就是网络视频短片

古永锵认为，微视频的生命力更强大，而且形态多样，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片花等，这些短片可以通过网络、手机、DV、DC、摄像头或者MP4等多种视频终端摄录或播放，对传统影视机构起到了很好的补充作用

杨国强发自北京

2005年3月，居于高位的前Sohu.com总裁、现合一网络CEO古永锵以创业为由悄然卸任离开Sohu.com，之后以“闭关”的状态出国远行，在新西兰、东南亚等地痛痛快快地玩了半年。

去年11月，古永锵携国内首家搜索资金复出，创立了合一网络——一家旨在以搜索资金的创业模式启动、寻找与三网合一业务相关的项目、以控股收购或自主研发的方式切入、最终运营该项目的互联网公司。仿佛已经习惯给公众留下悬念，随着合一网络进入搜索期，古永锵宣布“我要进入工作状态了”，再次消失在公众视线之外。

情定微视频

今年6月，谜底终于揭开。合一网络推出国内首家微视频C2C服务平台优酷网（yoqoo.com），古永锵将出任总裁，而合一网络也正式走出搜索期进入优酷网运营阶段。

其实，去年11月募集到数百万美元资金的古永锵只是将未来方向确定为电视、手机、互联网的三网合一，但是具体做什么还很模糊，只是看准了大方向。

今年初开始，古永锵在美国发现这样一种情况，那就是视频网站的飞速发展。过去由于高昂的带宽费用、低劣的图像质量、影视版权问题制约了视频网站发展，虽然涌现出VOD视频点播、视频搜索、视频播客等不同种类的视频网站，但成功的案例并不多，包括Google、Yahoo!这样的大公司也都在苦苦探索。但进入2006年以后,视频网站在全球发展迅猛，最新数据显示，全球排名前十的视频网站总访问量在过去三个月增加164%，古永锵觉得视频是个具有巨大前景的金矿。

“2006年将是视频网站的分水岭。”古永锵说，视频网站正好暗合了他三网合一的大方向，因此回到国内他就和团队探讨决定做一个视频的网站。刚开始的时候，古永锵希望通过收购快速进入视频领域，但是他发现国内的视频网站不成熟，没找到一个值得收购的对象，于是古永锵放弃了收购，决定自己从头做起。

好在从去年11月合一网络成立开始，古永锵做的第一件事就是组建团队，大量他原来在Sohu.com的旧部和其他互联网公司的优秀员工加盟了合一网络，使他有资本和实力自己去从头开始研发。

由于网络视频面临的最大问题是非正版，因此古永锵将方向确定为微视频——其实就是网络视频短片，并将长度控制在不超过20分钟，在机制上控制了非正版的电视剧、电影内容的泛滥。

其实，古永锵认为，微视频的生命力更强大，而且形态多样，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片花等，这些短片可以通过网络、手机、DV、DC、摄像头或者MP4等多种视频终端摄录或播放，对传统影视机构起到了很好的补充作用。

“‘短、快、精’、大众参与性、随时随地随意性是微视频的最大特点。”古永锵说，优酷网将立足于为用户浏览、创作和分享微视频提供服务，致力于满足3G到来之后移动终端的多样化视频内容需求，在手机、PC、电视三种屏幕上进行融合发展。

将C2C模式引入内容评价体系

其实，在优酷网之前，国内已经有了很多微视频个人网站，但大多是视频内容的堆砌，其模式与第一代互联网基本相同，只能满足用户浏览的基本需要。合一网络与这些视频网站最大的不同是引入了传统电子商务中C2C的理念，强调用户的创作和分享。

优酷网将传统C2C模式引入内容评价体系后，用户在浏览的时候根据自己的喜好，可以通过打分决定这段视频摆放的位置，并且能够将自己喜爱的视频发送给朋友，起到分享的目的。

古永锵告诉《第一财经日报》，优酷网注重利用多纬度的TOP排名、频道分类索引、标签、个人发起擂台、视频俱乐部等手段，兼顾技术搜索功能与人气推荐手段，最大化发挥C2C内容聚合与推荐的力量，帮助用户迅速找到喜好的视频和感兴趣的社区，让用户“看、找、传、比”等获得体验的乐趣。

“我们的这种模式会吸引大批崇尚自由创意、喜欢收藏或欣赏微视频的网民。”古永锵表示。

在电子商务领域，eBay等C2C网站不但能够使用户获得很好的购物体验，还可以获得很好的收入。

在传统的电影、书籍等内容发行渠道上，往往具有非常高的门槛，成本非常高昂，普通人根本没有办法通过正规渠道发行自己的作品，但是，不可否认很多普通人都有成为导演、作家的梦想。而将C2C引入内容评价体系之后，在理论上可以起到发行渠道的功能，个人就可以将自己制作的短片、小说等放到网上，让用户为自己喜欢的内容付费收看（阅读），并通过分账使上传者与网站平台都获得很好的收益。

虽然古永锵也看到了这种模式未来的发展潜力，但他表示近一两年内还是以满足用户体验为主，只要用户体验好了，优酷网完全可能通过其他方式收费，并不一定要通过C2C模式收费。但是这种将C2C引入内容评价体系的商业模式，无疑是一种非常大的创新。

微视频展露商业前景

从2004年起，已有超过1亿美元的风险投资投向国内网络电视及网络视频公司，涉足该领域的公司已达数十家，其中包括VOD点播的网络电视、基于P2P技术的网络视频公司、以播客为核心业务的网站，但是视频网站怎样赚钱，却一直困扰着这些创业者。

但是，古永锵表示，所有互联网上已经成熟的赢利模式都可以平移到微视频网站。在广告方面，Banner广告、搜索广告等都适用于视频网站。而且古永锵透露，占广告市场很大比重的快销品、数码产品、奢侈品等广告由于对呈现效果要求很高，互联网达不到要求，其投放还主要集中在电视，这方面对于视频广告的需求非常大，在国外Yahoo!、AOL等的视频网站上已经呈现供不应求的局面。

事实上，在国内网络市场中，很多网民已经对网络视频短片十分熟悉，年初，胡戈创作的视频短片《馒头血案》和《春运帝国》，很短的时间内就传遍了整个网络。网络视频的风行首先得益于用户创造内容(UGC)的共享理念，在线视频服务提供商可以将各类内容进行细分，从而吸引分众人群以及分类广告商的关注，形成更为精准的定位广告模式，并在此基础上衍生出更丰富的应用。

另外当3G时代到来之后，手机用户对微视频的需求非常大。“彩铃、IVR等移动增值服务，也就是近一两年才发掘出来的模式，而微视频在移动增值领域虽然还没有应用，但完全可能造就一个非常大的产业。”古永锵向记者透露，优酷网正准备近期进入移动增值领域。

其实，通过与传统影视机构互补效应，微视频网站还可以成为他们的营销平台，将影片的片花、拍摄花絮放在优酷网上，跟微视频结合，产生一种双赢局面。

“下一步还会有什么赢利模式，我自己都不知道。”古永锵说。