(贺文华) “我不想玩儿了”，被称为国内首个获得广告的知名博客Keso，3月10凌晨突然把和讯的广告从自己的blog上撤下来了。这个动作虽然只是个案，但无疑给众多巴望着靠写博客赚大钱的网友泼了盆冷水。

Keso，也就是国内著名IT写作社区Donews的总编辑洪波，在自己的博客里解释说，“我们的合同已经到期，我决定不再续约。”他还说，我想尝试的东西已经尝试过(指在博客中
放广告)，最近一段时间围绕blog广告的喧嚣让我疲惫。我打算退出这个游戏，喜欢炒作的人仍然可以继续炒作，但拜托，请别把我捎带进去，你们的游戏已经与我无关。

Keso博客上的广告只放了3个月。但由于他本人在网上的知名度，加之徐静蕾博客点击量过千万的刺激，使博客和网站如何分成之类的话题迅速升温，让外界普遍感觉博客创造大量商业价值的时机就要成熟，不少人因此开始动手建个人博客。

但对于博客的商业价值，Keso作为互联网的资深人士做出了自己的判断：目前的商业回报，尚不足以支持博客成为一种职业，就像专栏作家那样的职业；广告只是blog众多价值中的一种，而且是价值最低的一种；blog还有更多的商业可能性等待探索和挖掘。

Keso在网上解释当初自己之所以成为接受广告的第一博客的原因，“只是想尝试一下，看看blog广告与传统的广告相比，定向传播的效果如何，以及是否有可能成为一种有效的商业模式。”

记者注意到，和讯方面此前曾表示要建立博客广告联盟，来代理个人博客广告的批发销售。Keso昨天表示，博客联盟这种模式回报低，很难支持一个博客的生计。用传统的广告思路来衡量blog的价值，实际上舍弃了blog最有价值的部分。最终，部分blogger或许能从服务商的仨瓜俩枣中分得一点儿，大部分仍将一无所获，根本不足以形成普遍的激励机制。

但是，Keso并没有否认博客本身所具有的商业价值，他说，“我不认为广告联盟能催生大量的专职博客，但我相信，将来一定会有一种模式，将口碑营销渗透到已有的blog人际圈子中去。”

【新闻背景】

2005年11月底，和讯与KESO签署广告合同，为期3个月，据说和讯只花了几千元的广告费，不过这被称为国内博客首次得到广告费。和讯还计划以广告中介的身份成立一个博客广告联盟，来代理个人博客广告的批发销售。在全球首批选择投放1000个博客。该网站设想的模式是把联盟成员的广告批发卖给广告主，再把广告所得收入按流量或广告投放效果与之分成。

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