盛大开始战略转型

今年1月分管媒体中心的盛大SDO副总裁、媒体中心总监金鹏从公司离职，此次解散媒体中心应该是金鹏离职的后遗症。

文/段郴群

昨日，记者从知情人士处获悉，近日盛大已经解散了媒体中心，原中心员工大部分遭辞退，该部门职能将归入销售中心。业内人士表示，由于盛大公司一直是个家族式企业，此次解散媒体中心可能是此前分管媒体中心的副总裁金鹏离职的后遗症，而从去年年底宣布三款网游免费到大手笔推广盛大家庭娱乐平台，盛大的战略转型目前成效不明显，从股价表现看，盛大战略转型甚至遭到投资者质疑。

内讧或导致部门解散

据了解，此次解散媒体中心是继年初解散北京分公司和大部分员工以及高管辞职之后，盛大公司再次出现重大的部门和人事变动事件，虽然盛大公司对外表示解散媒体中心是“正常的职能机构调整”，但业内人士却认为另有原因。据悉，媒体中心负责盛大公司的广告投放、市场推广以及各种活动，部门鼎盛时曾达到30多人。有业内人士在接受本报记者采访时表示，今年1月分管媒体中心的盛大SDO副总裁、媒体中心总监金鹏从公司离职，而不到一个月，盛大就把金鹏负责的这个部门解散，此次解散媒体中心应该是金鹏离职的后遗症。”一位不愿透露姓名的人士对记者这样表示。

战略转型前途未明

从去年突然宣布曾经让盛大公司一夜成名的网游《传奇》免费后，盛大开始了最昂贵的战略转型。除了把另外两款网游《梦幻国度》、《热血传奇》宣布“永久免费”外，盛大为了进军家庭娱乐市场，不惜花重金打造盛大“机顶盒”。据悉，盛大花了大约4.5亿美元对盛大机顶盒进行研发、包装以及建立渠道。去年年底，盛大的首个产品“盛大易宝”推出市场，光广告费就花了5000多万元，但由于这种产品定价在6000多元，市场反应不是很理想。

据悉，在宣布三款网游免费后，盛大公司的第四季度财报成了业界以及投资人关注的焦点。而盛大迟迟没有发布的2005年第四季度财报更是让外界猜测不断。据了解，第三季度网游营收为人民币4.381亿元(约合5410万美元)，同比增长35.5%，比上一季度下滑6.1%。有业内人士表示，网游第四季度的利润可能再次遭遇下跌。