随着网络经济的复苏，新闻内容成为门户网站比拼的“门面”

孙琎 上海报道

国内知名传媒人李甬今日将正式告别《环球企业家》总经理兼执行主编一职。该刊一内部人士透露李将跳槽至网易出任副总裁，负责新闻内容方面的建设。

碍于上市公司信息披露原则，网易当家人丁磊向记者婉转表示，“网易的确将在内容建设方面有所动作。”业内人士评价，李甬此次跳槽是在努力向媒体经营者转型。

事实上，网络公司正逐渐成为传媒人跳槽的一个方向。此前不久，凤凰卫视主持人梁冬加盟Baidu.com出任公司副总裁，负责市场及公关战略的制定实施。梁冬还说，“塑造一个伟大的品牌是我一直以来的一个梦想。”再往前溯，原北京晨报首席记者刘书跳槽新浪财经频道，当时引起不小震动。

尽管李甬这几天保持沉默，但网易总编辑李学凌说，从网站兴起至今，互联网成了吸引传统媒体人才的“洼地”。事实上，这些现象背后，其实是网络公司巨大的广告收入和前景，正逐步蚕食传统媒体的市场份额。

艾瑞统计数据显示，2004年中国网络广告市场规模达到19亿元，2005年、2006年预计将分别达到27亿元和40亿元，2004年较2003年增长率为75.9%。随着互联网经济的复苏，全球网络广告市场也是动力澎湃。根据Jupiter公司报告，到2005年，全球网络广告将达280亿美元。

业界观察认为，网络广告将再次成为门户网站重要收入，而吸引网络广告收入的基础就是网站的新闻内容。从新浪和Sohu.com看，2004年网络广告收入约占总收入的三分之一。今年，“门户战略”是中国几大网站高举的大旗，几大门户网站将全面开展血拼，而新闻内容方面是最重要的领域之一，堪称门户网站的“门面”。

TencentCEOPony Ma表示，高端严肃的新闻内容是每个门户网站都想去做的，可碍于人才和品牌影响力等因素，目前还是传统三大门户占优，但这个“短板”新兴门户一定要补上。Tom.comCEO王雷雷也表示，内容建设是一个门户网站的重要方面。

Sohu.comCEO张朝阳曾表示，随着门户网站竞争愈发激烈，人才市场将潮流涌动。这种潮流就是传媒人扎堆互联网的势头更加猛烈，因为门户网站难具造血功能。不久前，劳动和社会保障部刚把网络编辑员加入三百六十行的行列，所以从传统媒体引入人才是重要来源。