<!content_tag txt>作为沃尔特-Disney(Walt Disney Co., DIS)即将上任的首席执行长，现任总裁罗伯特·伊格尔(Robert Iger)将执掌一家他再熟悉不过的公司。不过，尽管多年来一直徜徉于这个“魔幻王国”，他仍将面临几个盲点。 从电视业务干起并一路平步青云，伊格尔长期涉足Disney重要的网络和有线电视业务，这部分业务占据Disney总收入的三分之一以上。自2000年担任Disney的总裁兼首席营运长以来，伊格尔便密切关注Disney的消费品子公司－一个规模较小、却是收入重要推动力的部门。但他对主题公园和电影业务则不那么精通。而消费品、主题公园和电影业务这三个子公司共占Disney收入的一半以上。伊格尔将于10月份正式出任首席执行长，他必须尽快适应其新角色。Disney长期以来被奉为好莱坞金科玉律的动画片业务已经落后于电脑制作卡通片的新时代，现在必须重振旗鼓。他还必须在其子公司Miramax Films联系董事长哈维(Harvey)和鲍伯·温斯汀(Bob Weinstein)离开后重新打造Disney的专业电影业务。 与此同时，Disney的主题公园业务在全球旅游业因911恐怖袭击后持续下滑的情况下面临诸多挑战。伊格尔必须努力在海外市场大举拓展Disney的品牌。比如说，伊格尔已经介入有关谈判，将在中国大陆建设一个Disney主题公园。 即便在他的老本行－电视业务方面，伊格尔面临的形势也不容乐观。他必须延续Disney旗下美国广播公司(ABC)网络刚刚起步的复苏。经历数年的业绩下滑后，ABC突然因《欲乱绝情妻》(Desperate Housewives)和《迷失》(Lost)等新剧大获成功而高奏凯歌。短期内，伊格尔还得就Disney是否与全国橄榄球联盟(National Football League, NFL)续约作出决定。长期以来，双方的合作一直是ABC节目安排的核心部分。 在管理层方面，伊格尔必须尽快决定谁来接任他担任Disney的总裁。可能的候选人包括：Disney工作室负责人迪克·库克(Dick Cook)；首席财务长汤姆·斯泰格斯(Tom Staggs)；消费品业务负责人安迪·穆尼(Andy Mooney)；ABC-Disney Television Group总裁安纳·斯维尼(Anne Sweeney)。 Disney内部一些批评人士、尤其是长期以来持反对意见的前董事史坦利·格德(Stanley Gold)和罗伊·Disney(Roy E. Disney)已经对伊格尔的胜任能力发起攻击。尽管公司去年的财务状况有所好转－这也是Disney董事会在任命伊格尔时提到的一点，但他们指出，在公司20世纪90年代末和21世纪初收益持续下滑的多年里，伊格尔也是高级管理人士之一。伊格尔现在必须应付是否向史坦利·格德和罗伊·Disney递出橄榄枝的问题。 近几个月来，许多华尔街人士似乎对伊格尔甚为满意。由于多年来投身于娱乐业，一些投资者认为他很适合首席执行长的位置。伊格尔的职业生涯从70年初在ABC电视供职开始。一位持有Disney股票的基金经理杰克·列普(Jack Liebau)称，考虑到他的背景，伊格尔显然是接替麦可·埃森内(Michael Eisner)出任首席执行长的最佳人选。 但列普警告称，伊格尔将不得不与新技术展开较量，同时他还将应对这样的问题：在一个有线电视和卫星电视分销商日益整合的时代，一家内容丰富的公司怎样才能继续吸引消费者的眼球？在埃森内的时代，Disney基本上仍是一家以内容为主的公司，对拥有电视和广播电台之外的分销渠道没什么兴趣。 在电视业务方面，自秋季档期开始后，ABC上演了近来传播业最为引人注目的转折。周日晚间播出的喜剧片《欲乱绝情妻》成为当季最热门的新剧，而荒岛求生剧《迷失》的收视率也不甘落后。因此，ABC电视网络的观众总数和关键的18-49岁的观众人数出现了两位数的增长。在有线电视方面，Disney是有线体育节目企业ESPN的大股东，据分析师表示，这家异常成功的企业为Disney贡献的利润约为15%。 制片人和工作室管理人士称，《迷失》继续成为ABC收视率的主要推动力说明伊格尔在洞悉流行节目趋势方面不时会出现失误。内部人士称，伊格尔多次将《迷失》贬为一个概念，称其永远都不会成为一个完整的系列剧。确实，他面临的一个基本挑战将是在节目决策上抵制一些人所认为的微管倾向并充分信任斯蒂夫·马克弗森(Steve McPherson)的判断力。马克弗森已接替苏珊·莱纳(Susan Lyne)成为娱乐部门的总裁。 《欲乱绝情妻》和《迷失》掩盖了ABC节目安排的其他重大问题。ABC依然未能成为周四晚间时段的主要竞争者。由于电影公司和汽车制造商青睐于在周末前播放广告，周四晚间通常是最为有利可图的时段。随著《夜线》(Nightline)的收视率不断下滑，ABC也无缘于极为诱人的深夜时段。这一季的新闻节目也一直存在问题，《黄金时间实况》(Primetime Live)较其最高收视率出现了两位数的降幅。 其他与电视有关的问题也日益突显。一大问题是：如何处理Disney与NFL即将到期的合约？与NFL达成的Monday Night Football交易每年给ABC带来约1.5亿美元的亏损，但它是ABC其他节目一个关键的宣传平台，因此可能面临来自通用电气公司(General Electric Co.)旗下美国全国广播公司(NBC)为争夺此项合约的竞争。 伊格尔几乎没有涉足过Disney的电影业务。而今，他的上任正值公司在动作片和动画片面临双重挑战之际。 继2003年动作片表现强劲后，去年Disney却因《边城英烈传》(The Alamo)和《沙漠骑兵》(Hidalgo)的失败而大伤元气。Disney希望未来几年凭藉总共耗资3亿美元左右的两部《加勒比海盗》(Pirates of the Caribbean)续集卷土重来。公司还在筹拍《纳尼亚传奇》(The Chronicles of Narnia)，以期在家庭/科幻类影片中有所作为。 今年晚些时候，Disney将推出《四眼天鸡》(Chicken Little)，以在广受欢迎的电脑动画片领域小试牛刀。《四眼天鸡》的推出旨在显示Disney完全可以与Pixar和DreamWorks Animation SKG.相抗衡。  这家伙浪费了“黄金广告位”，啥也没签！
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