2007年1月30日下午，空中网总裁兼创始人杨宁做客Sohu.com《第一访谈》，畅谈无线互联网行业。杨宁认为，由于传播载体的差别，做无线互联网不必向做传统互联网那样比拼海量；相反，无线互联网内容要做得有个性才会产生价值，因此没有必要完全学习Sohu.com、新浪的模式。

以下为部分聊天实录：

广告还在初级阶段

主持人：无论从空中网还是从整个行业的监测来看，现在无线互联网的广告收入是不是初级阶段？

杨宁：对，广告市场刚刚开始，但是很多大的品牌非常前卫的一些广告客户已经非常重视手机上网的广告价值了，并且也在我们这里投了广告，这中间包括宝马汽车、联想、戴尔等一些非常前卫的企业也是陆续在手机网络上投放广告。我相信这个趋势会有越来越多的企业纷纷重视到手机广告的重要性，在这上面投放广告。

主持人：我们在思考一个问题，屏幕这么小，广告是不是像门户网站这种广告模式来呈现？会不会有一些新的变化，会不会针对手机小屏幕的种种特点做一些小的调整？

杨宁：我们现在也是一家门户网站，我们是一家手机上网的门户网站，到现在门户网站最大的营运模式，包括Sohu.com，也还是广告的商业模式。广告客户非常关注一点，就是在你的媒体上能不能给他带来商业价值，你的广告主是否适合这个商业广告。而我认为手机上网是非常适合的，因为当一个用户非常依赖这个工具来获取信息获取资讯的时侯，这个工具就变得非常具有广告价值。因为，这个屏幕是非常私密非常个人的。

手机现在也是在不断更新换代，而且新的技术不断涌现，PC最初期的广告模式以条幅广告、文字链、专题的网页或者专题主页这种模式呈现。随着技术的发展，我相信会有更新的一些技术，包括FLASH的技术也会在手机上出现。以后的广告我相信会更加丰富多彩，包括一些流媒体的广告。我们以后可能不光是看见一个汽车的照片，还会看到整个汽车在行驶过程当中的场景，会在手机上看到。

主持人：去年以来，空中网有一些战略的变化，花重金主打kong.net。当初为什么会选择在这一网站进行大规模的投入？

杨宁：空中网发展的第一阶段我们叫做无线增值服务的阶段，这个阶段给用户提供像手机个性化的服务，铃声、图片下载包括彩铃、手游、手机上相关的应用。这个模式主要是跟运营商进行合作，下载一个铃声，然后用户给运营商付费，我们跟运营商分成。这个模式是无线互联网发展的第一个阶段，而我把它比喻成非常类似于原来最早的美国在线的商业模式。

大家一般认为像Yahoo!、亚马逊、EBAY这样的网站是最早的互联网公司，其实不是，最早美国在线早在互联网出现之前美国在线已经有相当大的用户群体了，而当时美国在线的模式也是跟现在无线增值服务的模式非常类似，用户看内容是需要付费的。随着Yahoo!的出现，随着GOOGLE这些公司的出现，用户已经非常习惯资讯是免费的，获得娱乐，获得视频，获得音频，获得MP3或许收费，但是基本的资讯是不付费的。我们认为在手机上也是类似的发展轨迹，以互联网的模式在手机上进行发展。我们当时认为已经完成第一阶段公司的发展历程，就是无线增值服务的历程。

我们现在正在迈向第二个阶段，也就是无线互联网手机上网的阶段。

主持人：这个变化和去年SP的振荡有没有关系？

杨宁：没有，我们很早看到这个趋势，上市之前我们已经有一个发展的路线图了，跟这个行业的振荡和信息产业部政策上的变化没有什么关系。

网络条件制约无线互联网发展

主持人：现在无线增值业务还是主要的收入，未来无线互联网的广告在何时会有一个大规模的爆发？哪些因素会制约无线互联网的发展？

杨宁：我对整个市场的前景是非常看好的，但是具体的时间表这中间有很多的因素，可能会影响时间表的进程，我也不好说一个具体的时间。

我们来数一下有哪些因素可能会影响市场的发展，第一个，网络的带宽和资费，这是制约市场发展很大的瓶颈。

目前来说手机上网，我认为不是很贵，但是没有便宜到跟PC互联网那么便宜，ChinaMobile大概是20块钱包月可以享受100兆的带宽，100兆的带宽也够你每天的使用。如果天天看流媒体，天天看手机电视的话还是不够。不像大家一般理解PC上网的包月，可以随便用。现在手机上网主要的技术是GPRS，有点像当年我们用“猫”拨号的上网速度。

虽然说带宽和资费现在是瓶颈，将来我相信这个问题肯定会解决的。3G牌照会发放，带宽就不是问题了，很多运营商参与3G网络的建设与竞争，相信带宽的费用也会相应降低。具体什么时候3G牌照得以发放，这个也不得而知。

第二个，手机终端的CPU、性能、展现力、软件先进的程度，目前来说手机还是没有PC的性能高，并且没有PC的功能多。手机的发展速度也是非常惊人的，在几年以前大家还用黑白屏的手机，没有什么内存，不能插卡，但现在大家都用彩屏的手机，很难买到黑白屏的手机，店里面最便宜的手机都是彩屏的，带有内存的，可以GPRS上网，而且同性能的情况下手机的价格在不断下降。目前来说虽然是一个制约发展的瓶颈，但是我相信随着手机性能的提高，这个将来也不是一个瓶颈。

第三个，大家接受手机这个上网工具，大家需要一定的时间。空中网也在推手机上网的概念，很多网站纷纷推出手机网站，包括Sohu.com也有手机网站，当大家都在做手机网站，都在做内容，都在做服务的时候，我相信这对整个市场来说每一家都对它自己的用户进行营销，整个市场都会变得非常繁荣。

SP转型战略无对错 关键是认准方向
主持人：之前我们看到无线增值的服务像华友、灵通都在进行战略转变，方向和你们不太一样，几个公司都不太一样。你怎么评价这几个公司的变革和方向？

杨宁：每一家公司都挺好的，每家公司都找适合自己的商业模式。为什么空中网做手机上网，最大的原因是我和周云帆是做门户网站起家的，之前做CHINAREN，之后在Sohu.com，一直在做网站，一直在做新媒体，一直在做门户，我们只不过在手机上打造一个门户网站，这个最符合我们的特点和我们的性格。这个肯定是我们的发展方向。

但是华友也是找了很多的音乐方面的专业人士，现在朝音乐唱片公司转变，这个对他们来说也是蛮不错的发展方向。灵通网结合他们跟媒体合作的经验，更深入来做媒体合作，和电视台的合作。这在之前有先例的，他们最早跟超级女声合作，后来发现这个模式比较适合，更加专注投入去做这方面的业务。

每家公司的战略其实没有谁对谁错，就跟武功一样，你练剑也行，练武术也行，没有对错，关键是要练合适的。就像郭靖就练降龙十八掌，就十八招，别的也练不了。

主持人：这个链条上是什么样的模式在运作？这个市场将会出现哪些类型的玩家？

杨宁：我相信在未来会有很多样的参与者在里面，比如说运营商有运营商的门户，像ChinaMobile的Monternet，联通的互动视界，每个运营商有自己的门户网站，还有空中网这样的手机门户网站；此外，一些像Sohu.com、新浪、Tencent、网易也会相继在手机上面做跟PC互联网所呼应的手机网站；另外，也还会有一些专业独立的小型手机网站相继出现，可能会在某一个领域做得比较专，比如在财经、体育或者说在聊天交友或者某个方面做得比较专业。

除了以上几个方面，一些传统的媒体，比如新华社等大的报纸集团也在做手机网站，中央电视台也在做手机网站。所以传统媒体也会参与到无线互联网行业中来。这个时侯，内容是非常丰富多彩的，可能现在内容不及PC互联网，随着市场的发展，随着宽带变得更快，资费越来越便宜，上网的人越来越多，内容不会成为一个制约因素。