广告成了网站惟一一根救命稻草。看看最近发布的网站财报就能发现，被中国国家信息化产业部砍了SPSMS这根桩子的网站只能依靠广告这个目前惟一的手段了。

成也广告，败也广告。Sohu.com败了，新一财季的报告显示Sohu.com的广告败给了新浪，使得张朝阳成了喋喋不休的“怨妇”。新浪也只能在广告收入大涨45％一个亮点上做文章。

发报告也成了网站的另外一个“谋生手段”。前有MSN发布白领调查报告，后就有Baidu.com发布首份家电行业报告——这等于就是摆明了告诉所有的广告客户“我们的用户最有价值”。

不过昨天，易观国际跳出来大喊一声：六成广告主认为搜索引擎营销效果一般，让搜索网站一哆嗦。

究竟搜索广告有没有效果？想来都是点击欺诈惹的祸。看组数据，21.8％的企业认为自己受到了点击欺诈，但是无法验证这种欺诈存在的真实性。在垂直行业中，互联网企业认为自己受到点击欺诈的比例最大，占45.6％。看来越是行家越能钻空子。

搜索网站真是左右为难。打击狠了，屏蔽了某些网站则被说成是搜索结果不公；放松管理，则被说成无所作为，联合点击欺诈。左是被告上法庭，右也是惹上官司，所以搜索网站在这个问题上最不好做。

不过好消息是，只有10.5％的企业计划减少或者放弃对于搜索营销方面的投入。看来点击欺诈并未直接影响企业用户在搜索引擎营销服务上的购买决策，然而随着市场的发展，必然会影响未来的客户忠诚度。