李天宇

分类信息的概念早已有之，然而，加上了Web2.0概念以后，分类信息开始老树开新花。脱下 Web2.0“马甲”，分类信息模式究竟是前景巨大的商业机会，还是互联网中的又一个新的“泡泡”？

2006年，在线分类信息似乎“大红大紫”了。传统门户、电子商务平台、Microsoft等IT巨头，都开始挖掘分类信息市场；一些原来做线下分类广告的传统平面媒体，也开始尝试创建自家的分类信息网站；而各地大大小小的Web2.0模式的分类信息网站更是遍地开花。

老树开“新花”

事实上，分类信息并不是什么新的概念。传统的平面媒体上，各种分类广告早就铺天盖地了。分类信息的概念被成功地引到线上是在1995年，分类广告信息搜索网站Craigslist在美国诞生。Craigslist一直保持着朴质无华的风格，人们可以在这个网站上面寻找到遍布美国40多个城市中的几乎任何东西，如公寓、棒球票，甚至约会对象。当时，很多业内人士并没有太在意它。

沉默十年以后，Craigslist商业价值凸现，eBay收购了其25%的股份。由此，在线分类信息业务老树开新花，得到前所未有的关注。随后，eBay又以4.15亿美元收购了同属分类信息模式的公寓出租网站Rent.com。去年，eBay办起了自己的分类信息网站；Googlebase将其触角伸入分类信息领域；其他IT巨头们也纷纷出手，以或自建、或收编的方式搞起了分类信息业务。近期，有报道称，Microsoft公司刚刚上线的Windows Live Expo也瞄准了C2C的电子商务模式，其中是否包括分类信息业务现在还是个未知数。然而，Windows Live Search联手中国电信和谷歌PK；Windows Live Messenger正和QQ缠斗；Windows Live Expo当然会给我们很多想象的空间。

在中国这块互联网蛋糕上，也挤满了争食的刀叉，eBay自建了客齐集(kijiji.cn)；Google收购了赶集(ganji.com)；Alibaba买下了口碑网 (koubei.com)；新浪、Sohu.com等都有自己的分类信息频道； 甚至老牌门户网站263在线 (263.com)，也转型在专注邮箱业务的同时，做起了分类信息门户。

怎么经营？

分类信息从其诞生起似乎就带着Web2.0的天然“特征”。Craigslist网站上除了少量的信息是需要广告主支付小额费用的B2C模式广告外，其余大部分是免费的用户自由发布的C2C信息。而今，在Web2.0大旗下的各分类信息网站又在如何经营者自己的摊子呢？

“现在的客齐集已经进化为以个人为中心的生活信息交流平台，在原来分类的基础上，加入了个人特色很浓的功能。比如用户可以创造自己的朋友圈，可以看看朋友的分类信息，还有信息的收藏、推荐，举报等功能。”客齐集(中国)总经理王建硕向记者介绍着客齐集的经验。据王建硕称，免费、简单、本地、个人，是客齐集网站带给用户的核心价值。

赶集网，在被Google收购后，基本上把很大的精力放在了Google的反垃圾功能和自己的论坛上，其论坛的人气一直不错。在北京，由于当地房产中介公司的热捧，房屋信息是赶集很重要的信息源。然而，目前赶集还没有推出赢利性的产品。263总裁黄明生也曾表示，263现在主做分类信息搜索。分类信息主要分8个大类，涵盖了人们生活的大部分领域。但是，靠分类信息搜索赢利支撑263的业务还不现实。

目前，分类信息、生活黄页主要的盈利模式是企业用户在网站上公布商业信息时收取费用，而对个人用户完全免费。创办了口碑网的李治国也认为，现阶段单纯依赖这一方式将限制网站发展。“未来不排除会出现新的模式，但一切需要得到网民的认同。”

也许是由于“免费”提供信息发布服务的缘故，从客齐集等分类信息网站建立之初就有业内人士质疑，分类信息市场虽然热闹，但未必能赚钱。一位业内分析人士说：“免费发布信息，客户带不来收益。广告收益又因为分众特征，客户量不够大，谁会去投广告？此等网站能活多久？”

王建硕却不这么认为。他说：“在Web2.0的种种类型中，分类信息的模式是最清晰的。传统的平面媒体的早就在做分类广告了，在中国，对分类信息的需求应该说是旺盛的，但是价格的高昂和发布流程的迟缓，使得大量的小额的民间商业信息很难发布。” 王建硕做了个比喻，“在我看来星巴克的成功其实不在咖啡，而在于星巴克在繁忙的大都市，为人们提供了免费的休闲沙发，人们聚在一起坐在沙发上休闲就创造了新的消费商机。我们做分类信息社区的，就是要提供100万甚至1000万个在线沙发。”

何时“丰收”？

计世资讯资深分析师、创新研究部主任杨青峰认为，从目前的分类信息网站来看，能赢利的公司还是比较少，但分类信息网站存在有其必然性，对于eBay类的电子商务网站来说，分类信息业务是电子商务的延伸，有助于其电子商务的发展；而对于门户网站做分类信息，除非有向电子商务发展的企图，否则毫无意义。

有分析人士预测，几年后，中国线上线下整体分类信息市场在千亿元以上。而据记者了解，目前大部分主流分类信息网站都在试图或已经做着线上线下的结合。北京、上海、广州等大城市已经有平面媒体携手分类信息网站，在地铁、商务区等场所发放或发售带有分类广告的报纸了。

但是，杨青峰认为，信息发布量并不直接等于收益。记者向一些分类信息网站从业者询问，何时能看到在线分类信息行业的“丰收期”，得到的回答基本上在3年以上。而王建硕的回答更长，7年左右。王建硕说：“对于分类的概念，大众认知需要时间。所以需要行业的每一个从业者努力的推动，更要耐心的等待。”

链接

中国主要分类信息网站

口碑网 (koubei.com)

由原Alibaba员工李治国创建，于2004年上线，功能定位在生活黄页+分类信息+消费点评，目标是打造全国最大的本地化“吃、住、玩”生活社区。该网站已被Alibaba以4000万人民币收购。

赶集网 (ganji.com)

赶集网由来自美国硅谷的归国人员创办，致力于下一代本地生活资讯网络平台的开发与运营。赶集网已经和google达成了战略合作伙伴关系，如果分类信息这条路在中国开始看到曙光，赶集网将得到更大的支持。

客齐集 (kijiji.cn)

eBay旗下的网站，由王建硕担任总经理，“客齐集”是非洲斯瓦西里语“Kijiji”的音译，译为“村庄”。客齐集力争使个人电子商务交易成为邻居跟邻居的交易。

263在线 (263.com)

看到分类信息站的广阔发展前景， 263.com在做邮箱等业务的同时，兼做起分类信息站。

搜搜客 (sosoko.com)

前段时间有消息说已经拿到了上亿人民币的投资，而且他的主要优势在线下报纸的分类信息。

必够网(bgo.cn)

这个站目前在武汉运营，在武汉的分类信息站中排第一，武汉站内容非常丰富，而且产品形式也比较多样化。

城际分类 (go007.com)

2006年上线，网站在分类信息的基础上加入了同城新闻、生活小技巧和一些生活实用视频教程等资讯，增加了用户的粘性。

站台网 (zhantai.com)

非常简洁的网站，并没有花时间在网站的外观上，风格与craigslist.org极为相似。

58同城 (58.com)

分类信息的后来居上者，凭借强大的资金支持和营销能力，一夜成名。