孙琎

昨日，Microsoft(MSFT.NASDAQ)和Baidu.com(BIDU.NASDAQ)共同宣布，双方将于本月内正式启动搜索服务合作协议。根据该协议，Microsoft将在MSN、Live及其他Microsoft提供搜索服务的合作伙伴网站启动Baidu.com提供的竞价排名服务。此举将对其共同竞争对手Google构成更大威胁。

此次服务的具体形式是，搜索内容仍由Microsoft提供，而搜索页面的左面将呈现的是Baidu.com的竞价排名广告。流量双方共享，广告收入进行分成，合同期为多年。

今年9月中旬，Microsoft刚与中国电信达成合作协议，双方共同打造114搜索品牌，Microsoft为中国电信提供相关的搜索服务。因为中国电信属于Microsoft的合作伙伴，通过此次协议，Baidu.com也将为中国电信提供竞价排名广告。

Microsoft在线服务集团大中华区总经理庄爱克对此表示，当前，中国是Microsoft全球最重要的市场之一，这次合作将进一步加强Microsoft在中国的搜索服务。Baidu.com首席运营官朱洪波则表示，Baidu.com对类似合作持开放态度。

据业界传闻，中国网通也将与Baidu.com达成类似的合作。 美国投资机构Piper Jaffray的分析师萨法·拉什奇在研究报告中就此预计，Baidu.com与Microsoft以及中国电信和网通的交易达成之后，平均每天可为Baidu.com搜索系统增加超过5000万次搜索请求，明年可为Baidu.com增加1000万美元到2000万美元的广告销售额。

而WR Hambrecht分析师詹姆斯·李发则在研究报告中认为，如果Baidu.com已经和中国网通签约，虽然网通的网络用户在1.3亿左右，但相信要获取可观的收入还要一段时间。而中国电信的114在线搜索服务在运营两年后每年有1200万美元收入，假定Baidu.com能够分享一半收入，两年后能够达到600万美元，占2008年预期收入的2%。

Baidu.com一位管理层成员对《第一财经日报》表示，与Microsoft的合作将有助于提高Baidu.com广告客户的基数，提高单个广告客户的广告营收，并进一步扩大Baidu.com的市场份额。但出于保密条款的限制，他拒绝透露分成的比例。

目前已经有多家研究机构的数据显示，Baidu.com在中国的市场份额超过竞争对手Google。

美国一位券商内部人士对《第一财经日报》透露，事实上，Baidu.com与Microsoft达成协议的传闻此前就在华尔街造成了影响。本月月初，Baidu.com的股价受传闻的影响不断攀升，曾创下128美元的52周新高。目前，Baidu.com股价在120美元左右，市盈率仍保持在161倍的水准。

易观国际总裁于扬表示，事实上，Microsoft在中国做搜索服务有两条路可走：一是像Yahoo!和Google一样在中国自建渠道，完全进行自主开拓。这种做法，投入高，短期不可能盈利，Yahoo!和Google在中国的搜索业务至今仍状态“低迷”。第二，就是找Baidu.com进行合作的道路。

“这样Microsoft可以更快取得盈利。”于扬认为，Microsoft可以先借Baidu.com的渠道和广告客户让自己在中国的互联网资产取得稳定的收入，支撑起Microsoft的搜索品牌和平台。然后再逐渐考虑独立发展自己的搜索广告市场。