EBay公司在星期三宣布它将把易趣网的控制权交给它与Tom.com合作建立的新合资公司，这标志着eBay在中国市场的发展战略发生了重大的转变。

在eBay与Tom.com达成合作协议的时候，外国公司都打破头想挤进中国市场，在全球第二大网络市场分一杯羹。 EBay公司转变后的中国市场战略跟Yahoo!公司去年的战略很相似，它们都是在当它们的中国市场发展之路遭遇困境的时候选择了将自己在中国的业务拱手相让给中国本土的合作伙伴。eBay选择的是Tom.com，Yahoo!选择的是Alibaba。

EBay公司称，它将关闭它在中国的子公司即易趣网，然后与中国本土的游戏供应商和其他增值在线服务供应商Tom.com进行合作。eBay公司将注资4000万美元并在合资公司拥有49％的股份，Tom.com则拿出2000万美元并拥有51％的股份。

EBay公司首席执行官梅格·惠特曼说，公司不会淡出中国市场，而且她并不认为关闭易趣网就代表eBay之前在中国的努力就失败了。

惠特曼在新闻发布会上说：“我们并不将它看作是一次失败。我们将它看成是公司在中国市场的发展战略的转变。 我们对易趣网的运作非常满意。”

她说：“我们这样做的目的是在本地市场基础之上推进我们的发展战略，这样我们就可以确保我们所做的对于中国的消费者和公司来说都是正确的。”

在亚洲的其他地区，eBay公司也采取了相同的战略，比如它在今年6月份就与中国台湾地区的电脑之家合作组建了合资公司并将自己在台湾的业务合并到新合资公司中去了。

惠特曼说：“我们已经认识到，亚洲的每个国家都是相当独特的，各国的情况都不太一样。因此我们将根据各国具体情况来制定发展战略。”

EBay与Tom.com合资组建的新网站建成之后，面临的最大竞争对手将是中国的领袖级拍卖网站Alibaba公司旗下的某宝网。

Tom.com公司首席执行官王雷雷与惠特曼进行了电话会议，他说，双方打算优势互补，结合双方在国际业务规模、管理经营、技术和品牌上的优势打造一个新的合资公司。

中国目前的网民人数在1.23亿左右，仅次于美国排在全球第二位。但是从经济上来说，中国还落后于美国、日本、韩国和其他发达国家。

由于商品配送机制不健全，在线电子商务已经开始放慢发展的速度。同时信用卡在中国还不太普及，在线付费系统的开发时间也比较晚。

中国的手机用户在4亿左右，因此其背后有着巨大的无线电子商务发展潜力。

王雷雷说：“我们相信无线电子商务将非常有发展前途。它正是我们需要迎头追赶的东西。”

在今年9月份，eBay加强了对注册的限制和要求，希望以此来减少中国商家之中的诈骗现象。但是在非正版软件、电影和书籍横行的中国市场，它的举措犹如蚂蚁撼树并未取得明显的成效。

EBay在中国市场陷入困境的第一个公开的标志出现在2005年1月份，当时它发出警告提醒投资者其年度财报有可能达不到预期的目标。