导语：北京时间12月26日，《商业周刊》近日发表分析文章称，Yahoo!已经推出了新一代广告平台Panama，但要在网络广告市场缩小同Google的差距，Yahoo!还需要付出更多努力。著名博客网站TechCrunch就此发表文章称，Panama对于Yahoo!非常重要。

Yahoo!希望通过Panama使自己的按点击付费广告业务更加高效，以从广告客户获得更多营收。到目前为止，Yahoo!尚未公布Panama的细节。TechCrunch的创始人迈克尔·阿灵顿(Michael Arrington)认为，Panama的基本概念是，对一个关键字出价最高并不能确保获得最显眼的广告位。要确定广告的位置，需要综合考虑出价和点击率两方面的因素。这一变化有助于提升每点击支出，从而将给Yahoo!营收带来积极的影响。

Microsoft也于今年推出了新广告平台Adcenter，这一产品甚至超过了Yahoo!Panama和Google的现有产品，因为它将浏览广告用户的各种统计信息也考虑在内。尽管Microsoft在网络广告市场距离Google和Yahoo!还有很大差距，但毫无疑问，这一领域未来将是三强争霸的局面。今年8月，Microsoft同美国第二大社交网站Facebook达成了广告合作协议，将成为后者的独家横幅广告和付费链接提供商。如果没有稳定的营收来源，Facebook可能很快就被Google或Yahoo!收归旗下。

从长期来看，目前还无法确定谁将成为搜索广告市场的最终胜利者。但无论如何，推出Panama之后，Yahoo!获得了战斗的“利器”。Google一直未公布与合作伙伴的广告营收分成比例，尽管有消息称该公司保留了50%的毛营收。随着Yahoo!和Microsoft加入战局，Google可能将被迫提高合作伙伴的分成比例，从而会给总广告营收带来一定的负面影响。要想获得更多利润，Google、Yahoo!和Microsoft都要寄望于新产品功能和效率提升。

当然，Google、Yahoo!和Microsoft还需要保持网站流量的增长，这也是一个非常重要的因素。因为要吸引更多大广告客户，它们需要提供足够的广告位。而如果没有一个庞大的广告客户网络，搜索关键字的拍卖价格肯定无法达到较高的水平。阿灵顿表示：“虽然我不清楚Panama明年将给Yahoo!的利润带来什么样的影响，但我知道，Yahoo!缩小同Google的差距对我们所有人都是好消息。”

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