-毛晶慧

2006年的互联网俨然已经成为了流行热点事件的主战场，不论是胡戈恶搞《无极》，还是Hong Kong巴士阿叔事件，都引起了网民的高度关注，随之而来的是网站收入水涨船高。网络广告在2006年的发展速度更为迅速，除了新浪、Sohu.com、网易三大门户外，Baidu.com、GOOGLE、Tencent网等网站都在2006年取得了不小的收益。

iResearch近期发布的《2006中国网络广告主研究报告》的数据表明，2006年中国网络广告市场规模将达46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，中国网络广告市场规模预计将达到157亿元。

目前，国内网站数量接近70万家，门户网站占据了网络广告大部分的收入，国内三大门户新浪、Sohu.com、网易占据近60%的市场份额，从广告类型上看仍然是传统网络广告占据优势，但创新的网络广告也层出不穷，如Baidu.com搜索排名广告，好耶的网络广告联盟，以及以视频特色为主的富媒体广告，都在一定程度上填补了网络广告的空白。

网络广告的增加虽然对网站来说多多益善，但对普通的网民和广告主来说并不是一件好事。首先对网民来说，它占用上网者大量的带宽，人们不得不支付额外的费用，甚至有不少流氓软件将一些广告整合在程序中，只要一打开电脑就会自动弹出广告页面，使得网民对网络广告生出厌恶，广告效果大打折扣。还有一些以访问量收取客户费用的网站，为了完成规定的访问量，不惜弄虚作假，以虚假的访问量骗取广告费。

据非汉语媒体报道，Google正在测试“按行为付费”广告服务的模式，在这种广告模式下，只有网络用户购买产品，或者执行预先设定的行为，例如填写广告客户的调查表格，或者是观看一段广告，网站才能获得广告主支付的广告费用。有报道称，由于“按行为付费”广告效果比目前传统的广告更好，广告主的需求大为增加，目前亚马逊和eBay都推出了自己的“按行为付费”广告网络平台。

国内互联网也开始了“按行为付费”的尝试。其模式是在跨网即时通信软件群英会的基础上推出群英会互动广告媒体，目前在国内已经拥有近200万的用户，用户只要主动选看支持视频、音频、flash的广告文件就可以获得一定的话费赠送，享受到跨网语音服务。互联网专家分析，如果类似群英会这样“按行为付费”的广告模式能得到进一步推广，将给网络广告效果带来极大提升。这一模式有望成为今后网络广告市场的主流。

但也有分析人士认为，群英会互动媒体只是一个阶段的创新形式，更重要的是在这个媒体上，其快速增长的用户群体和创新广告模式的高度粘合，否则也难以形成有效的商业价值。