日本最大的电子商务公司Rakuten打算在2007年在中国推出一个大型在线购物中心，它希望以此打开更大的海外市场以缓解日本国内人口老龄化和总人口缩减给其业务发展造成的限制和压力。

据艾瑞研究公司的报告显示，由于网民数量的增长，中国BtoC电子商务市场的规模将在2007年达到130亿元（约合17亿美元）左右，相比之下2005年的规模只有56亿元。

目前Rakuten所有的收入几乎都来自国内，它还没有在海外运作过大型在线购物中心业务。Rakuten公司发言人日前已经证实了周五报道的关于公司欲进军中国电子商务市场的消息属实。该发言人还称，公司力争在10年时间内将海外市场营收在公司总营收中所占比例提高到三分之一。

Rakuten在去年11月时曾经表示有意在美国和欧洲市场拓展电子商务业务。此次该发言人还说，海外电子商务投资的具体细节还没有最终决定。

Rakuten将其业务扩展到中国市场后，肯定会与中国最大的电子商务公司Alibaba展开直接的竞争。Rakuten目前还拥有中国在线旅游公司Ctrip.com21.61％的股份。

Rakuten董事长兼首席执行官Hiroshi Mikitani曾经在去年11月时表示，他打算在2007年新开20到30家新公司，从过去以收购为主的扩张战略转向以自建新公司为主的发展战略上去。

在最近的股票市场交易中，Rakuten公司股票下跌了0.4％，报收于每股55700日元。同时标准日经平均指数下跌了1.85％。