英国《金融时报》安德鲁·埃奇克利夫-约翰逊(Andrew Edgecliffe-Johnson)伦敦、阿利娜·范·杜恩(Aline van Duyn)纽约报道

一项新的研究发现，YouTube和MySpace等由用户生成内容的视频网站所能获得的广告预算，将只占更专业在线节目广告预算的一小部分。

传媒分析公司Screen Digest的研究显示，尽管到2010年，这类网站的广告收入会从去年的2亿美元增至8.75亿美元，但也将只占全部在线视频广告预算的15%。

Screen Digest高级分析师阿尔希·阿迈勒(Arash Amel)指出：“现在还没有一个用户生成内容的（视频）网站真正形成一种业务模式。用户生成网站的业务模式一直是‘创建它、出售它、让别人来担心业务模式' 。”

这份报告出台前，谷歌(Google)去年以16.5亿美元收购了视频网站行业领袖YouTube，新闻集团(News Corp)于2005年收购了MySpace，其它传统媒体集团也争相进入这个市场，寻找更年轻的受众。

这份报告呼应了来自新闻集团的消息。新闻集团承认，在吸引在线视频广告方面，自己的福克斯(Fox)电影工作室和电视内容将比用户自制内容更重要。Screen Digest预计，到2010年，在线视频广告市场会从去年的11亿美元增至62亿美元。

新闻集团总裁彼得·彻宁(Peter Chernin)在近日一次会议上表示：“我们没看到有大广告客户用YouTube或MySpace打广告。它们担心内容……这些内容没有稀缺价值……所以，借助用户生成视频推销视频广告的能力非常有限。”

不过，彻宁也表示，视频广告向网络的转移，为新闻集团旗下《美国偶像》(American Idol)等专业制作内容，提供了“最积极的经历”。

译者/徐柳

（来源：FT中文网）