据路透社报道，Netflix公司CEO力德在日前纽约召开的国家零售联盟会议上亲自展示了此项新型服务。在接受采访的过程中，力德表示该服务从某种意义上十分相似于互联网共享视频系统YouTube。服务的用户定位在30岁一下青年群体，“对于30岁以下青年网民来说，互联网视频十分有诱惑力。他们希望通过笔记本、电视甚至手机收看视频节目。”

在目前的互联网视频租赁行业，除了如日中天的Netflix以外，还有一家名为Blockbuster的公司，后者目前支持的电影总数也达到了五千部，被分析家视为Netflix的主要竞争对手。而目前互联网视频租赁产业的总价值已经攀升到了10亿美元，这个数字还在迅速增长当中。

在刚刚过去的2006年中，互联网DVD的租赁和销售总销量达到了245亿美元，而大约有一亿的美国家庭拥有DVD播放器，4100万的美国家庭拥有高速互联网连接。Netflix的目标是，在2012年之前，成功将旗下用户总数扩充到2000万人。

分析家表示，通过最新推出的服务，Netflix将扩大与竞争对手们的领先优势，例如Starz旗下的Vongo等。为了更好的适应用户需求，Netflix的服务支持画面质量自动调节功能，根据用户的网络速度，自动调节电影内容的质量，从而控制影片大小调整影片的总下载时间。公司表示，单单是该调节功能，就足足花费了公司4000万美元的研发费用。

据统计，目前Netflix所带来租赁的电影内容十分丰富，旗下合作伙伴包括Sony动画、20世纪福克斯、派拉盟、华纳兄弟以及狮门等重量级电影制造商。