毛晶慧

国内最大的电子杂志网站ZCOM于1月10日正式涉足网游领域，成为Kingsoft的首家合作伙伴，双方宣布启动“网游联合运营”互联网推广新模式。

据记者了解，这是首家国内电子杂志网站“试水”网游行业，同时也是国内网游企业首次推出“网游联合运营”的新模式。

据悉，ZCOM拥有强大的互联网推广平台和庞大的用户群，此次合作，金山就是希望通过ZCOM的平台扩大自己的玩家数量。据金山副总裁邹涛介绍，金山为此次合作开发了单独的计费系统，量身订做了专门客户端，并推出了专署官方网站和游戏服务器。同时，ZCOM公司CEO汪东风也透露，合作期间，ZCOM的投入资源总价值将超过千万，而合作的收益按净利润分成。

一位业内人士介绍说，目前国内的电子杂志已经进入第三代产品，前两代电子杂志无风险投资问津，运营惨淡。但从去年开始风险投资商对第三代电子杂志频频出手，前三大电子杂志平台都获得了投资，投资均在千万美元级别，包括IDG投资了POCO，智融(宏基创投)和联想会同几家风投投资了Xplus(新数通)，凯雷则出手投资ZCOM(智通)。

业内资深人士评价认为，目前的电子杂志企业虽然发展很快，但存在资金不足、商业模式不清晰、盈利模式单一以及商业经验和公司治理不足等问题。“电子杂志目前的收入来源主要是广告和一些无线业务，还较为单一。而包括金山、网易、盛大、九城等从事网游行业的企业却从网游业务中获利丰厚，此次ZCOM涉足网游就是想开拓新的盈利模式，从国内网游市场分得一杯羹。”计世资讯分析师程天宇分析认为。

据了解，到目前为止，包括盛大、金山、网易等国内多家网游企业都推出了免费网游，免费之后如何获得利润成了各企业都必须面对的问题，因此什么样的推广模式则成了各网游企业能否获得巨额利润的“法宝”。

程天宇说，国内网游联合运营经历了多个不同阶段，从2003年最早联手电信运营商到2005年区域化联合运营，在行业发展各个阶段都有不错的效果。而此次金山ZCOM联合运营《剑网》，则尝试了一种新的联合运营模式，或许联合运营也将会成为互联网广告增值的新模式。