李彦宏在接受山西卫视采访的时候曾经表示，一旦搜索市场发展速度减缓的时候，便会寻求多元化的策略。影视、杀毒的推出，以及本周传出的一连串消息，透露出一种信息：Baidu.com的多元化工程开始上马了。

在一个学习苹果乔布斯的“神秘营销”之后，1月16日，Baidu.com宣布和唱片公司百代推出基于广告的免费试听服务。15日，Baidu.com即将获得(或已经获得)互联网新闻服务牌照的消息也不胫而走，更有媒体猜测，Baidu.com将会开发自己的即时通信产品。

实际上，从Baidu.com币、影视、杀毒等举动开始，Baidu.com在搜索广告市场之外谋求发展的“野心”便开始显山露水。在去年的互联网大会上，李彦宏在谈到中国互联网市场的若干挑战时公开“抱怨”：中国搜索广告市场太小，每年两亿美元甚至不到英国的十分之一，“小到和国家的地位不成比例”。

Sohu.com掌门张朝阳最近对各路媒体披露肺腑之言，称中国互联网公司集体奔向纳斯达克是一种悲哀，因为他们在华尔街大棒的指挥之下必须拼命创收做好财报。如果真是如此，Baidu.com是否也受到了这样一种压力，逐渐在搜索之外寻找财路，保证自己“高成长性”名副其实？

可以肯定的是，Baidu.com搜索引擎逐渐进入非搜索业务的道路不会是一条坦途。搜索基于强大的软件系统，类似杀毒、影视、音乐、甚至网媒业务，则已经属于传统门户的商业模式，即必须靠内容、靠编辑煽情、靠流量才能够招来观看网络广告的眼球。Baidu.com影视推出不久便从收费转为免费，即显出向门户领域多元化的道路之坎坷。

对于今天的中国互联网市场来说，Baidu.com的多元化骚动对于Baidu.com自身的影响，远不及对于搜索对手的影响让我们关注。毋庸置疑的是，Google中国、Yahoo!中国以及四大门户搜索正在为Baidu.com的多元化窃喜，在Baidu.com顾盼于搜索之外时，他们穷追Baidu.com的信心可谓倍增。

Google中国的上百名工程师正在改善中文搜索产品，其“Google”品牌影响力非Baidu.com能比。另外一个张朝阳，虽然动作和口号有些夸张，但是仍然一步一步推出新版搜索，吸引Baidu.com的用户。除了准备退缩为“高端商务搜索”的Yahoo!中国之外，还有新浪、Tencent、网易三家门户网站也在发力。其中，新浪的新闻搜索已经直逼Baidu.com，视频搜索则是Baidu.com的空白。

Baidu.com一马当先，但并不意味着完美的用户体验。除了新产品创新乏力之外，我们看到搜索结果的“死链率”仍然不低，不加颜色区分的竞价广告仍引发争议，此外，在抛弃先入为主的品牌优势后，在实际用户盲测中，Baidu.com搜索质量并不占据绝对的优势。当然，作为Baidu.com的“镇山之宝”，未来李彦宏仍会对中文搜索进行优化和提升。

中国搜索广告市场是否已经没有进一步开挖的空间？Baidu.com是否真的到了必须在搜索之外发财的地步？中文搜索的一股独大使我们难以洞察。或许有一天，当善于折腾的门户把中国搜索广告市场提升到另外一个水平之上时，Baidu.com或许会有些后悔今天的多元化战略。或许，当这些后来者爬到顶峰时才发现藏宝都已经被拿走，Baidu.com会庆幸今天的广开财源之举。(令狐达)