近日，中国互联网协会最新发布的调查报告指出，2006年，国内视频播客类网站的观众达到了0.76亿，其中用户规模占据国内第一位的土豆网，用户到达率为9.86%，也就是说，有将近十分之一的中国网民使用过这家视频播客网站。与此同时，国内影响力最大的门户网站新浪在上月正式宣布推出播客服务，成为国内第一家推出播客服务的门户网站。

据悉，随着新浪播客的上线，其他两大门户网站Sohu.com、网易也即将跟进播客服务。据业内人士预测，播客，这一在去年还只限于少部分人知道的新概念有星火燎原之势。和2006年成为“全民博客年”一样，2007年将成为“全民播客年”。

用户数激增

新浪播客上线仅5小时，节目上传量就达到5000多个，与国外视频网站鼻祖YouTube日上传量2万到5万的数字相比毫不逊色。20多天过去，在新浪最新出炉的“新浪播客精品百强视频”中，点击率最高的《萨达姆被执行绞刑全过程》达到了436万多次的惊人数字，而网友自己制作的《满城尽是黄金乳》也有近14万次的播放率。数据更令人咋舌的是成立已经一年半的土豆网，据最新的统计，该网站每天视频节目的观看次数已经超过了1000万次，即使按照每个视频只有5分钟长度计算，1000万次播放就意味着5000万分钟，相当于整整95年的时间长度。而这每天1000万次的播放次数也并非集中在特定的几个视频上，而是分布在全站，以至于难以集中划分所谓的热点节目。

事实上，即使在全球范围内，播客也只是从2004年10月才开始起步，短短两年间，播客风潮已经迅速蔓延至中国。现在，不仅包括施瓦辛格在内的许多国际名人都为自己增添了播客的身份，国内的播客族已经达到五六百万，视频播客网也从最初的20家左右激增到200多家。

比一般博客门槛高

和普通博客以文字和图片为主，以视频和音频为主的播客设置了相对更高的技术门槛。对此，在博客上取得巨大成功的新浪表示，播客是他们又一战略性产品，作为一个全新的东西，他们也在摸索其特点，并不一定会走新浪博客的明星路线。新浪全球副总裁兼总编辑陈彤说：“播客是博客的一部分，但是显然又和博客有很大的区别。按照我们的理解，对于普通的博客，名人比较容易成功，因为他只要把自己的想法写进去，把自己的图片写进去，就有大量的Fans过来访问。但是播客是需要相当大的制作门槛和技术门槛的产品。这个门槛，我们现在相当一部分的名人迈不过。但对发烧友级的网友是一个非常好的机会，因为这个东西对他们来说是最擅长的。播客能让人们成为自己独特生活的导演。”

此前的事实确实验证了陈彤的一部分说法。算得上是国内最早播客的《一个馒头引发的血案》风靡全国，很大程度是胡戈高超的剪辑技术赋予了这一视频极大的观赏性。播客的出现，创造了“个人电视台”的可能，极大地挑战了传统电视媒体。很多人预测，电视和网络视频媒体将会有“水火不容”的矛盾。但事实上，一些播客网站目前还加强与传统媒体的合作，对于土豆网与东南卫视的合作，土豆网总裁王微认为这样的合作是一种双赢的举动。东南卫视总监梁章林则认为可以让“草根”也成为娱乐新闻的主角，让观众和网民共享娱乐。

“窥私心理”赢得追捧

随着播客网的日益普及，一些以八卦内容取胜的播客也占据着点击率的高排行榜。张钰潜规则事件、林心如酒店偷拍，完全以“窥私心理”在网上赢得追捧。童话大王郑渊洁在自家马桶上的脱口秀“郑在方便”已创造了一日十几万的点击率，由于节目针对社会热点问题，每天一集的自制节目供不应求，郑渊洁甚至表示打算把这一日播节目改成晚播，然后24小时滚动播。他甚至笑称，已经有痔疮膏的厂商和他接洽。

当然，即使是普通网友视频，只要是对了大众的胃口，同样会创造高点击率。前不久一段《求求你张大导演》的视频仅在土豆网的点击量就逼近5万，作者慕容萱将周杰伦的《东风破》歌词篡改重新演唱，甚至用了脏话表达了对张艺谋新片的强烈不满，片中唱道：“我饿了两天省钱买了两张票，没想到这个电影真××不好看，我请的朋友抱怨我浪费了他的时间，他说他本来打算和网友聊天。求求你张大导演不要再拍大片，忍不住拍了也请你别再胡乱宣传。”由于播客的巨大影响力，慕容萱迫于压力，最后不得不在播客上道歉。当去年优酷网登出张钰的“性交易视频”时，获得了1000万人次的点击率以及185万个相关网页的迅速扩张(根据Baidu.com搜索)。而在国外同样如此，据业内人士介绍，作为国内优酷网的外国母本，2005年2月成立的美国微视频网站YouTube以“BroadcastYourself”(放送你自己)为口号，短短一年多时间，便成为全球最具人气的视频社区网站，目前每天为观众提供的视频欣赏已经突破1亿段次。尽管YouTube的使用条款中规定禁止上传带有暴力、色情、种族主义的内容，但是由于任何视频都可以上传到该网站，暴力和色情视频也普遍存在。对于难以管理的色情、暴力以及侵权问题，一些网站竭尽全力予以“清白化”，并开始试图与传统媒体合作，土豆网负责人向早报记者透露，1月18日，他们将与东南卫视签署战略合作伙伴协议，并启动双方联手打造的第一个合作项目：全国第一档电视播客节目《播客风暴》。

播客声音

古永锵(优酷网CEO)：视频是互联网发展到今天的一个转折点，它是互联网媒体的升级。其实之前在一些论坛中已经有了视频短片，但是直到去年随着宽带的普及和底层技术的成熟，视频在网络中才可以像图文一样流畅的传播。制作门槛低并不是坏事，因为网络视频的平台定位，就不是高门槛的。它需要有大量的草根进来，聚拢大量人气，支撑这个产业的发展。视频类网站要想赢得市场，靠的是差异化的模式和内容，网站要有自己的再创造。

高晓松(音乐人)：先说一个好事，文体圈有了著名的播客之后大家就不用写字了，要不然还要找人帮自己写，还写得不一样。所以对于自己拿本书，文化比较低的娱乐圈，是一件好事，这样我们会超过知识界。

还有一条是坏事，我们行业有另外一个特点，虽然文化知识比较少，但绯闻比较多。有了播客之后，北京市出现了1万多支狗仔队，看到郑渊洁和汤灿在某某地方吃饭呢，然后我们这个团队就崩溃了。播客对我们是文化知识比较少、绯闻比较多的，到底是好多还是坏多，过半年就知道了。

郑渊洁：童话大王播客版，今天已经放在新浪播客上了。和电视台做完节目之后，电视台的视频著作权就不属于我了，属于电视台了。但这个视频属于我，这个将来可以刻出盘，非常好。

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