随着Google和eBay将在线交易的效率带到传统媒体领域，买卖广播、电视、印刷媒体广告的业务将发生变化。

Google正在利用其获得巨大成功的在线广告系统让广告客户在报纸和广播上有针对性地投放广告。eBay也建立了一个在线市场，让广告客户买卖有线电视广告时间。它们的希望是，更多的广告客户可以进入传统广告市场，媒体可以提高广告业务的利润，基于Web的技术将简化业务流程。

通常情况下，大多数的广告时间提前数月就销售出去了，但电视台和电台经常会有一些广告时间没有能够卖出去，Google和其它基于Web的系统能够使它们在最后1分钟出售掉这些广告时间。

Rainmakers International销售主管迈克说，以Google为代表的网络广告厂商懂得如何利用互联网管理没有售出的广告的供应链。3年前，象我们这样的公司无法在最后关头销售出没有售出的广告时间，因为我们需要与每家电视台或电台联系。现在我们可以在最后关头购买特定城市的广告时间了。

专家表示，能够通过基于Web的市场和网络购买传统媒体广告不仅仅为媒体提供了一种消除未售出广告的方法，还能够使广告的价格下跌到较小的公司可以接受的水平。

迈克表示，我们希望Google能够涉足地方性电视广告业务，尤其是有线电视，这一市场上广告价格太高，我们很难打进去。

与往常一样，Google在业界受到了最大的关注。Google已经进行了销售杂志中广告的试验，并在去年11月份公布了涉及100多家广告客户和60多家报纸的试验计划。

Google从去年开始试验Google Audio Ads系统。它目前在与200多个市场上的700家电台和没有公布数量的广告客户合作，该系统集成了Google收购dMarc Broadcasting公司获得的技术。

美林在上周发表的一份报告中说，Google还在与CBS进行谈判，销售CBS旗下广播电台的广告，发布CBS的内容。Google拒绝就这一报告的内容发表评论。

据Bear Stearns分析师佩克在本周二发表的一份报告显示，Google还瞄上了户外广告和公告板广告。在被问到有关一项专利申请的问题时，Google一名发言人说，我们会对员工提出的各种创意申请专利。有些创意会成为真正的产品和服务，有些则不会。不能根据我们的专利申请推断我们将推出的产品。

业界人士预计Google将进入电视市场，它为什么不进入呢？Google广告业务部门的产品管理主管理查德说，我们已经有了一个高效的市场、试图以低成本的方式影响更多消费者的数十万的广告客户，我们庞大的广告客户群、高效率、工具应当能够被扩展到许多不同的广告市场。

Google为从没有在互联网之外的媒体上做过广告的中小企业接触出版商和广播公司提供了一座桥梁，通常情况下，出版商和广播公司的销售人员只对具有巨额广告预算的大公司有兴趣。