Baidu.com正在暗中收购大批传统的广告公司，以增加对广告销售的绝对控制能力。该消息最近正在广告业内快速传播，显然，这家中国的搜索霸主在为自己的盈利前景安排更多的保障。

据称，此次Baidu.com所收编的都是原来为其做广告代理的公司，随着Baidu.com的搜索业务在中国市场上的垄断性地位，其提供的竞价排名业务，也就是在搜索上提供的广告内容，成为公司最重要的收入来源，占到将近八成。

一位长期接触Baidu.com广告代理商的业内人士表示，在Baidu.com业务拓展的早期，广告公司从Baidu.com拿到了十分优惠的代理价格，而Baidu.com也通过他们完成了最早的销售拓展。但现在，这些公司不光有业绩，还组建了成熟的销售团队，其手中的渠道比Baidu.com自营的销售部门成本更低。

“Baidu.com为了销售利益和成本控制，收购这些公司是最迅速降低成本的方法。”该人士说。

此次行动的经济动机很容易分析。Baidu.com要为自己的销售人员提供不菲的工资和期权，而代理公司员工的工资一般只有Baidu.com员工薪水的一半，更没有期权一说。此外，如果Baidu.com的收编计划顺利完成，原来要落入代理商手上的广告款折扣，将全部顺利地装入Baidu.com的腰包。

据了解，Baidu.com将把这些公司和销售部门另组成独立的直销渠道，从常理上推测下一步难免裁员。但目前Baidu.com广告代理的圈子里还没有听说明确消息，只有传闻称Baidu.com北京的销售人员将面临“待遇调整”。

目前，收编计划正在被迅速推动，其进度已经让很多广告业内人士惊讶。有分析师更大胆猜测，Baidu.com的眼光将不仅限于自己的广告代理公司，他们将收购更多优良的广告公司，以扩大收入来源，“说白了就是花钱购买收入”。

一个很现实的背景是-，华尔街正用更高的盈利要求向Baidu.com的股价施压，Baidu.com必须迅速体现出足够的盈利实力和控制成本的决心，对此，投资人很心急。

相关新闻

Baidu.com首页悄然改版 媒体野心日渐清晰

如今，细心的网民可以发现Baidu.com搜索的首页已经悄悄改变，凡涉及“资讯”的地方大都更换成“新闻”的字样，同时还突出了“Baidu.com空间”的博客功能，新闻门户的框架已经形成。

此前，有消息称Baidu.com已获得互联网新闻牌照，更招聘众多采编人才，迈出走向新闻门户的第一步。事实上，Baidu.com的媒体战略已越来越清晰，一方面获得资格认定，另一方面也在MP3、视频上做好正版内容的储备。不过，随着媒体定位的确立，Baidu.com更需要有效率的广告销售队伍。业内盛传Baidu.com收编广告公司的消息正与此有关。长期来看，它不仅能节约成本，也能帮助Baidu.com有效掌控广告销售渠道。