罗添 任思强/文

每10个中国人里就有1个是网民。昨天，CNNIC(中国互联网络信息中心)公布最新数据显示，中国内地网民总数已达1.37亿人，这是中国网民人数首次超越总人口的10%。这个数字意味着中国互联网的发展逐渐平民化；意味着中国在当今世界的网络生活中，成为不可或缺的主角；意味着中国向世界又敞开了一个更大的市场；也意味着中国在网络国际的讲台上，拥有更厚重的发言权。

美国目前拥有2.1亿网民，用CNNIC信息服务部主任王恩海的话说，中国将在近一两年完成又一次“超越”。

新闻事件

中国内地网民已达1.37亿

昨天，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第19次中国互联网络发展状况统计报告。截至2006年12月31日，中国内地网民已经达到1.37亿人，在历年调查中是网民数量增加最多的一年。与去年同期相比，人数一年内增加了2600万人，增长率为23.4%，占全国总人口比例的10%。其中，北京市网民普及率首次突破30%，是中国互联网最发达的地区。2006年中国网民数量已经连续两次出现增长速率提高，这也预示着2007年中国网民将以更快的速度发展。

统计报告中称，2006年中国互联网络不仅在整体上保持了快速增长，网民的特征结构、上网途径、上网行为等各方面也出现了一些较为明显的变化。报告显示，在内地的1.37亿网民中，通过xDSL、Cable Modem等上网的宽带网民数为9070万人，通过专线上网的网民人数为2710万人，通过拨号上网的网民数为3900万人，中国使用宽带上网的网民在全部网民中的比例高达75.9%，中国共有5940万台上网计算机，其中通过宽带接入互联网的计算机数为4120万台，中国使用宽带上网的计算机数在全部上网计算机中所占比例达69.4%。中国互联网宽带已经是主流上网形式。

同时，浏览新闻、收发邮件和搜索引擎分列网民上网使用网络服务前三位。

网游

千亿商机涌现

网游是创意产业的主要成员，据有关方面统计，2006年网游产值将达80亿元，对周边产业带动将超过1000亿元，中国将成为最大的网游市场。

网易公司首席营运官董瑞豹认为，现在国内所有网民中，有34.5%的网民上网以休闲娱乐为主，巨大的市场为网易公司提供了无限的商机。网游市场的突飞猛进将带给国内网游产业自主研发的力量。

“2007年网游行业最大的变化可能不会源自游戏制造商和代理商，而是政府政策对网络行业的影响。”昨天，国内某知名游戏代理公司相关人士向记者介绍，2007年网游市场有可能将推出一套名为防沉迷的系统，主要功能是网游用户从登录游戏开始进行计时，达到2小时后将提醒用户下线休息。

“虽然网游的玩家数量猛增，扩大了游戏运营公司的销售额；但另一方面，长时间沉迷游戏可能会造成更大的社会危险，到头来损失最大的还是游戏公司。”该人士介绍。

据该人士介绍，到2007年，中国网游市场规模将达到100亿元，游戏玩家数量将超过目前位居第一的韩国。“从表面看起来，这套系统会影响到游戏运营商的利益。但是从长远来看，保证玩家的生理健康才是一款游戏持续发展的最大动力和盈利点。”

该人士透露，虽然防沉迷系统在2006年初提出投入使用，并在《大话西游》的某区进行了试运行，但遭到玩家一片大骂。之后由于《热血传奇》、《传奇世界》、《传奇3G》、《魔兽世界》、《大话西游》、《梦幻西游》、《奇迹》、《千年》等主流网游以影响正常收入为由联合抵制“防沉迷”系统，所以该系统2006年并未正式投入使用。

“但在2007年召开的网游论坛上已经提出将该系统投入使用，但使用用户仅为未成年用户，这样既做到了对未成年人的保护，又最大程度保证了运营商的收入。”该人士认为。

网络广告

博客网站成新宠

“如果您现在在我们公司投放广告，就可以享受到3折优惠。同时，我们公司还可以对您的广告实行1比6的配送方案。”方伟是北京市一家互联网服务公司的广告销售经理。公司的主要业务就是承接各类网站的广告栏，然后再把这些广告栏出租给希望投放广告的下家。

根据方伟介绍，随着网民不断增加，博客网站几乎成为广告商的热宠。“随着网络广告的投放越来越有针对性，许多广告商都希望在博客网站上刊登广告。”

“但是，现在博客广告市场有一种现象，大型网站更乐于自己打理博客网页广告，因为博客网站的点击率已经次于财经、体育新闻，成为第三大热门网页；另一方面，中小型网站或者专业博客网站希望把广告栏承办给广告中介公司。”方伟表示。如果不通过中介公司，客户在网站上投放广告的金额就会很高。“在一家专业博客网站，首页的双联广告全价是2.5万元，如果找到中介公司就可以把价格压低到3折。”

谈到当初是如何抓到博客商机的，方伟显得颇为得意。“在2006年年初的时候，就有很多公司找到我们，表示想在国内一些博客网站上刊登漂浮广告或者固定广告栏。但是很多博客网站并没有察觉到市场关注度的变动，于是我们公司抢先与几大博客网站签订了长期的框架协议，每年投入200万-300万元承接他们的广告栏。这也算是博客网站的中介商吧，和房屋中介差不多。”

方伟告诉记者，现在的博客中介已经不像刚开始那么好做了。通过媒体在2006年对博客的大规模宣传，许多广告商已经察觉到博客将给互联网经济带来新的起点，而随着大批网民的不断陆入，博客广告成为了商家必争的亮点。“我们现在给予客户大量的优惠政策。比如一些广告商和客户签订的优惠条件是1比4的配送比例，我们公司就会把优惠条件提升到1比6。另外，根据客户的投资规模和日子，我们也会考虑将客户的广告进行专业打包，分别发布在公司旗下各个网站资源上，这样也可以多方位地提升宣传效果。”

网络商城

新商圈崛起

“2005年公司的销售额是80亿元，而在2006年公司业务报告中，公司销售额已经达到169亿元，涨幅达到110%。”昨天，Alibaba公司公关部人士卢维兴就CNNIC第19次统计调查报告向记者表示，针对中国网民人口增长破亿，Alibaba已经筹划在2007年推广“团购”等业务功能，营造出一种“网络商圈”的气氛，以迎接网购市场这个高速发展的时期。

“虽然网购的销售额看涨，但是与传统的零售商品市场销售额之间还存在巨大的差距。如何缩短差距，这也是Alibaba在2007年启动的重点工作项目之一。”卢维兴向记者介绍，从2006年全年Alibaba网站的商品类型看，日常用品、生活用品、保健品和手机充值卡都已经开始成为热销商品。“就连我们也没想到，手机充值卡的销售额达到了600万元。”卢维兴表示，发展网络商圈，就是要效仿现在传统商业商圈的模式，在网络商城上开办多种功能的业务，“比如一些手工小店、二手批发市场、团购等栏目都是Alibaba特别为网民准备的，这样不同需求的网民就可以得到更加细化的服务”。

虽然卢维兴并没有透露2007年Alibaba公司将在其网站业务拓展上投资金额的具体数字，但是他表示：“如果可以保证向用户提供他们想要的，那么资金肯定会收回来。”